文/郑达
去年9月，本应在夜晚沉静无声的长城，忽然被点亮，身穿秀款的男模特依次走过，古老的砖墙陡然一变，成为秀场的“背景墙”，复古和当代的美感交织在夜色当中。这是2021年在长城举办的茄克品类专场秀，以一鸣惊人和震撼人心的方式讲出了品牌的新故事。故事的讲述者是有42年历史的老国货品牌——劲霸男装。这场主题为“茄克·山海”的大秀，以长城为起点、山海为灵感，将民族的气韵和中华文明的意蕴融合在服装当中，传递出独属于中国的“山海精神”。今年9月，中国国际时装周在北京举办，高端国货品牌劲霸男装从艺术人文、产品设计、行业可持续发展等多角度呈现出了高端新国货战略下的东方美学哲思与发展思考。继去年在长城留下浓墨重彩、开创性品牌展示的高端国货品牌，今年又将玩儿出怎样的新花样？
长城秀场后，劲霸男装的破圈新花样
在本次中国国际时装周期间，劲霸男装以【茄克·天地间】为主题，通过五大系列活动，以茄克品类专场秀为核心，融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、时装周主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次，为我们再次展现出这个国货服饰领军品牌背后所蕴含的盎然生命力以及在多维度不断探索、尝试的创新力。
5大系列活动总策划 劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明与模特合影
这一次，茄克品类专场秀将秀搬进艺术展中，将大秀延展为艺术展的一部分。模特们身着四季茄克，从象征人和自然和谐共生的艺术展厅中款步而来，展现出劲霸茄克合四时流转、相生万象之灵感。品牌从醇厚中国传统文化基底出发，取中国茄克屹立于天与地之间的气魄，关注科技的发展与自然的可持续，探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。这呈现出劲霸男装对当代男性意识形态与多元审美的创新理解，也是作为“高端新国货”扛旗品牌的创新思考及对东方美学哲思的醇厚积淀。不得不说，在当代，生动诠释、内涵深厚、视觉丰富的时装已然进入艺术品的范畴，欣赏一件时装的美感堪比欣赏一件艺术品。
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将四季全品类茄克秀款同台呈现的方式，也是这场大秀精心设计出的新鲜“花样”之一。秀款以冬季开篇，至秋季收尾，通过不同材质、不同款式、不同色彩的呼应，以78套秀款服饰作为叙事载体，娓娓道来一出「因时而衣」东方四季散文诗，呼应了【茄克·天地间】欣欣万象、和合共生的哲学内核，用创新性的思考呈现出别致的人文艺术表达。
让人惊喜的是，这次劲霸的秀场也玩起了新“花样”，空间维度上，是品牌2022茄克品类专场秀的秀场，亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。艺术展创新运用了沉浸式数字艺术表达，将人、数字艺术作品与时装装置置于一个充满想象力的近未来空间当中。在数字媒体技术的加持下，品牌通过鲜明的艺术语言，带领自身与消费者迈向前所未有的想象之境。
