不过,《水门桥》在 " 一超多强 " 中 " 一超 " 的地位,也有未定因素存在。在往年春节档的规律中,映前期待值最高的影片和首日票房冠军,常常是头部 IP 的续作,依据其前作的口碑势能而累积观影期待,《水门桥》同样如此。然而,由于观众对这些影片积攒的观影期待过高,对其口碑预期也会更高,最后容易被 " 捧杀 "。 但与其他续作有所不同的是,《长津湖》系列在规划时就是以多部影片的体量策划的,拍摄部分是同步拍摄(《水门桥》后期也进行了补拍),影片内容也是紧密相连的,并非独立的故事。因此,新作很难比前作在质量和口碑方面产生特别巨大的差异,甚至会有进一步抬升的可能。另外,目前《水门桥》的影片时长尚未可知,但如果仍然延续《长津湖》的近三小时时长,那么从排片角度,热度第一的它会占据掉更多的其他影片的排片时间。这会使得其至少在头几日积攒下来的票房优势更加明显,后续逆袭更加困难。今年春节的日子也相对往年更早,整个二月三月的影市都是承接春节档影片的空间。从目前已定档影片的信息来看,二月三月中除情人节档期有新片扎堆之外,少有大片上映,这让口碑好的影片有非常富裕的时间后来居上。
不确定因素疫情的稳定向来是影院正常营业、保证春节档票房的重要前提。2021 年多地小规模爆发的疫情依旧在对当地的影市产生不小影响。比如九月中下旬,厦门就曾因疫情原因导致全市影院关闭,直至 10 月 6 日才重新开张。观众强烈的观影意愿受限,开张当日贡献了 673 万票房,甚至超过了厦门 2020 年国庆假日首日票房。因此,当各地疫情出现最新变化时,对春节档市场的影响是直接且显著的。比如深圳近期已累计报告 14 例病例,而电影《奇迹 · 笨小孩》本身讲述的就是在深圳创业的励志故事,因此这部影片而言,深圳是重要票仓。但如今的疫情状况,或将对春节档市民的观影意愿产生影响。参考去年春节档票房数据,上海、深圳、天津、西安等城市均为票房贡献排名前 20 的城市,而如今均受到了疫情或深或浅的影响,希望在春节到来前疫情能成功得到控制。除了这一类不可控因素外,2 月 4 日(大年初四)开幕的北京冬奥会将为今年的春节档带来新变量。作为中国举办的首届冬奥赛事,其对民众的吸引力不言而喻。而公众的注意力资源是有限的,除了观看比赛直播之外,各类视频平台、网络社区中关于冬奥的讨论也必将吸引用户大量的注意力。因此,春节档影片如何通过宣发和内容本身吸引观众的注意力,这也是一大考验。叠加上对于疫情的考量,公众出门观影的意愿也会在一定程度上受到影响。对于今年的春节档格局来说,这意味着,在冬奥开始前,春节档的前三天相较于以往会更加重要。从 4 号往后,大盘若整体受到外部影响,那么单个影片再想实现逆袭会更加困难。但若前三日打出了不错的口碑效应,那么随着后续的口碑发酵,才能更进一步提升观众进入影院的动力。春节档一向是全年电影市场的风向标。在 2021 年,仅 7 天时间的春节档贡献了全年 16.67% 的票房,在春节档上映的影片票房甚至占到了全年票房的 27.8%,足见其对全年影市的重要性。许多在冷档期艰难度日,难以承担运营成本的影院,都满心期待着春节档为自己带来新一年的营收大头。如今,《水门桥》的空降无疑给从业人员打了一剂强心针,但在内外部的复杂环境下,仍充斥着许多不确定因素。
距离 2019 年已经过去两年了,明年会是怎样的光景?希望春节档能开个好头。