以下文章来源于半熟财经 ，作者不止十一人
作者 | 叶徐彤
编辑 | 余乐
" 疫情之前的春节档，一口气看三、四部电影根本不带心疼的。今年一打开购票软件，我直接就是‘打扰了’，没有 50 块你看西北风吧！"
随着春节档预售开启，大年初一的全国平均票价已出，高达 57.7 元，比历年春节档都要贵，引发了网友吐槽。习惯在春节档携全家看电影的人更有些吃不消：" 这拉一大家子去看，得花几百上千啊。"
对比 2021 年春节档 48.9 元的全国平均票价，2022 年预售价同比涨了 18%。而且，预售价通常比上映当日的票价要便宜，也就是说，春节期间的电影票价也许还会上涨。
图源 / 灯塔数据
" 今年的涨幅是最大的，"来自幸福蓝海国际影城的陶经理说。陶经理所在的影院位于浙江省湖州市安吉县。在和同地区的几家影院协商一致后，他的影院从大年初一到大年初三的票价目前定在 70 元。而去年春节档，这个价格是 50 元。
来自北京、深圳、贵阳的多位影院经理也向我们表示，今年影院普遍提高了春节档的票价。根据影院的地段、放映设施水平、品牌等不同，各家影院涨幅不一，有的影院只微涨了几块，有的影院一张电影票则高达百元。
影院的普遍提价，与过去两年的艰难处境有关。在疫情的影响下，影院经常要停业、限流，观众也对公共场合心存忌惮。长期低迷的票房之下，许多影院都面临着生死存亡的问题。
" 我现在感觉影院到了一种走投无路，铤而走险的境地。" 浙江省电影放映协会执行秘书长叶锋说。" 影院不知道我 2022 年还能不能活下去，而 2022 年的春节档有可能会占了全年票房的 1/3，甚至还要多。在这么好的环境下，不想办法赚点钱，不提高下票价，可能真的是就死在半路了。"
但是，从预售情况来看，影院经理对今年春节档的形势并不乐观。
经营惨淡的电影院，
靠春节档回血
电影票价由影院自行制定。电影发行公司把电影发行给影院时，会协议一个最低发行价。各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，" 以需定价 "，机动调整形成最终票价。
" 如果不是疫情，今年我们不可能卖这么贵。" 陶经理说道。
电影院的上座率被限制，是春节档票价上涨的一个直接原因。目前低风险地区电影院上座率不得高于 75%。中高风险地区电影院暂不开放。
可卖出的座位少了，影院试图通过提高票价来保证收入。" 疫情期间释放的座位不是特别多，不如之前百分百释放座位时产出的票房大。我们肯定是要上调价格的。" 北京的影院经理李小晓说。
同时，一年里春节档的观影需求最为旺盛，在上座率限控下，更易出现供不应求，从而推高票价。去年春节期间，北京多家电影院由于上座率限制为 50%，热门场次 " 一票难求 "。
更深层的原因，源自影院对疫情不确定性的隐忧。影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。陶经理坦言，他对春节档之后的档期缺乏信心，担心接下来很难有大体量、高质量的电影，更怕万一再出现疫情，影院突然就得关门。" 关门关怕了。"
一位院线人士认为，电影院过去两年受防疫政策的影响很大，让电影院担心随时要关店。他举例称，一些地市会对电影院暗访，如果发现有观众观影途中把口罩摘下来，就会马上要求影院停业三天。
以往春节档是影院赚钱的最佳档期。陶经理表示，疫情对院线冲击太大了，今年虽然提高了票价，但并不期待能大赚一笔，只希望影院能 " 回血 "。
" 现在都没人来看电影，我们每天就卖十几张票，一天连个电费都交不起，你说焦不焦虑？" 陶经理说。" 因为知道春节马上会有钱赚，所以老板还能撑着。"
叶锋表示，去年春节档，他就发现票价已经很高，50 块钱买不来一张票。但是，去年的高票没有引起舆论很大的反感。他认为，" 也许是电影院停了大半年，人民群众觉得该支持一下影院。"
此外，《水门桥》也拉高了整体影片的价格。陶经理表示，考虑到《水门桥》的体量，初步定价时就定得较高。如果只涨这部片的价格，其它影片票价都很低，人们都会跑去看别的电影。
