作者 / 小藕
冰墩墩一墩难求，却又连夜塌房；天才小将谷爱凌冲刺一跳夺金，一边是人们对于她展现出来积极的样貌的肯定，另一边却同时面临着国籍、家庭一系列的讨论；日本知名花滑选手羽生结弦从万众瞩目地出发，到挑战 4A 失败刷屏微博热搜。在网友的高度热情下，冬奥会上发生的一切都在超高浓度地进行发酵。
天时地利人和，从时间来看，冬奥会开幕式恰好在过年期间，赶上全国人民这时候都在放假的好时候，而比赛期又处于正月十五之前，部分网友尚在假期中，" 闲情逸致 " 是这段时期的中国网民们的共同写照。2008 年奥运盛会之后，国人对于奥运一直有着一种特殊情节，距离 2008 年北京奥运会已经过去了 14 年，当冬奥会再次回到北京，又让人们仿佛回归当年的心情。
而这对于奥运背后的赞助商来说，是喜闻乐见的。
在北京冬奥组委 2022 年 1 月 29 日发布的《北京 2022 年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告 ( 2022 ) 》中显示，北京冬奥会市场开发工作从 2017 年 2 月正式启动以来，为筹集必要的资金、物资、技术和服务保障，北京冬奥会已签约 45 家赞助企业，其中官方合作伙伴 11 家，官方赞助商 11 家，官方独家供应商 10 家，官方供应商 13 家。
TOP 计划
奥运赞助商实际上也分为三六九等。
最顶级的奥运赞助商被称为奥林匹克全球合作伙伴，也被称做 TOP 计划。1984 年冬奥会，国际奥委会引入了可口可乐、通用汽车、富士等第一批赞助企业，开始了奥运营销之路。在此之前，奥运会虽然也有过各种各样的大牌赞助商，但其收效并不明显。
次年，在当时的主席萨马兰奇的推动下，国际奥委会正式推出奥林匹克全球合作伙伴计划，即 TOP 计划，以周期的方式招募赞助商。对于观众来说，每四年举行一节奥运会，而对于品牌来说，每四年将有一个得到全球曝光的机会。最初，TOP 计划的每期赞助商总数控制在 10 到 12 名之间，国际奥委会严格规定了每类产品和服务只能有一个 TOP 合作伙伴，从而保证加入企业所在品类的奥运全球独家营销权。
到今年冬奥会，这个数字被扩充到了 13。2022 年北京冬奥会的奥林匹克全球合作伙伴共有 13 家企业，包括阿里巴巴、Airbnb、可口可乐、ATOS、普利司通、陶氏化学、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、VISA 在内。涵盖多个行业，企业与奥运合作的方式也各不相同，以阿里巴巴为例，2017 年初，阿里巴巴与国际奥委会双方签署长期战略合作协议，一次就敲定了超过十年的合作关系，合同截止到 2028 年，主要为奥运会提供云计算、电子商务平台等服务。
类似阿里巴巴，VISA、ATOS 等公司也主要从技术支持的角度与官方合作，除此之外，也有赞助商通过与人合作的方式广泛露出。作为全球最著名的轮胎生产商之一，普利司通在奥运会和残奥会上组建了公司迄今为止规模最大的 " 普利司通之队 "。在这份全球运动员大使名单中，包含来自 20 多个主要国家 / 地区的超过 75 名运动员，涵盖了 34 个运动项目，其中羽毛球运动员谌龙、游泳运动员叶诗文和乒乓球运动员樊振东等均在名单上。
而作为奥运赛事的头等赞助席位，参加 TOP 计划品牌大部分都是有着长期合作的历史，如可口可乐，从 1928 年开始便一直作为赞助商积极参加奥运。而奥运同样也为品牌带来了机遇。1988 年作为本土赞助品牌的三星首次在汉城奥运会露脸，到 1997 年，三星把握机会取代了当时的摩托罗拉，成为无线通讯设备的奥运赞助商，此后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前 20 位。
有长期合作的国际品牌的优秀案例，本土赞助商对于冬奥合作品牌这一身份也是非常眼红。
本土品牌
早在 2017 年 2 月，北京冬奥会市场开发计划便已正式发布，近四年的时间，除去 13 家奥林匹克全球合作伙伴外，还有 45 家包括快销品、教育、服装等行业的企业与北京冬奥会达成了合作关系。
其中，冬奥会官方合作伙伴共 11 家：中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保、中国三峡。冬奥会官方赞助商共 11 家：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国、盼盼食品。
