观众从不反感美丽本身,只是当界限被进一步模糊,女明星们需要耗费更多的精力去保证自己的貌美时,美貌或许只是一副空洞的面具。
美妆女星," 卷 " 起风潮
天下熙熙,皆为利来。足够的利益,才能让女星们铆足劲儿打造妆造模板。
明星仿妆本就一直是美妆博主的选题重点。在鞠婧祎横空出世之前,美妆博主们更喜爱的模仿对象是 Lisa 等亚洲女星,或是模仿某个热播剧中的角色,比如《红楼梦》里林黛玉的妆容等等。
她们大多也有突出的妆面特色,但无论是女团妆还是影视剧仿妆,都很难运用到日常生活中,观众更多关注博主们高超的化妆技巧,而不是 " 化为己用 "。模仿对象从国外偶像转向国内女星,意味着妆容本身更加符合中式审美,观众能够从中学习技巧。
大众对明星妆造的关注,也催生了美妆博主中大量和明星绑定的 PUGC 内容。
微博千万粉丝的时尚博主 " 深夜徐老师 ",最具代表性的视频栏目就是邀请明星妆造师、明星本人出现在视频中,通过给她做妆造的过程,来教授妆造、拍摄的小技巧,推荐实用的化妆品。这类视频的策划与时尚杂志常拍的 " 翻包 " 视频类似,本身就留下了极大的品牌植入空间。
另一方面,观众对于女明星妆造的效仿,也有利于明星在社交媒体平台的形象塑造。
大众不喜欢高高在上、端着架子的艺人。主动分享日常、大方揭秘穿搭和妆造的技巧,能够增加明星的生活化气息,让她们走出荧幕。
2017 年林允入驻小红书,在发布的帖子里干脆利落地卸妆护肤,又直接晒出去美容院保养的图片,收获多条称赞她真实、接地气的评论。林允的小红书粉丝已经超过千万,成为小红书最早的头部明星之一。
同时,围绕某一位明星妆造的大规模衍生创作,也延续了明星的热度。
毒眸曾在往期文章中提到," 明星 + 造型 / 妆容 " 的关键词频上热搜,实际是做给品牌方看的。在同样的竞争局面下,部分品牌会根据这类热搜的数量和位置,来评判明星的带货能力和时尚度。(点击阅读往期:《为什么明星不能离开微博热搜?》)
根据《中国新一代消费群体(Z 世代)调研报告》,走在互联网最前端的年轻一代偏爱社交性消费,消费意愿多数来自好友分享、 KOL 种草等,有 " 易被种草 " 体质。
明星本身就是在 " 精致 " 妆容发型穿搭上要耗费无数精力的职业,在美妆造型领域具有 " 权威性 ",效仿他们的妆造更容易走在流行前沿。以颜值著称、换个妆发就能引来跟风潮流的女星,自然会更容易受到美妆、女装等品牌的青睐。
" 没那么讨厌 " 的副业?
美妆女星们曾经会被认为 " 假 " 和 " 做作 ",现在的舆论场开始出现和过去不同的声音:已经有部分网友,开始肯定她们的努力。
观众喜恶的转变,源于这些技巧的 " 实用性 "。
不是所有明星都能吃上 " 美妆 " 这碗饭。张柏芝曾经在《乘风破浪的姐姐 2》宿舍里卸妆,但看着那张妆前妆后差距不大的脸,观众很难认为妆容在她的脸上起了决定性的作用,而是原生五官造就了她的貌美。
通过自身努力 " 逆袭 "、颜值收获大众肯定的 " 后天美女 ",才拥有让观众探究的欲望。一个非常典型的 " 励志 " 女星是日本女演员石原里美,大众乐于通过她旧照和现在的对比来寻找她在整形、妆发和表情管理上的 " 小心机 ",石原里美也因此收获了 " 美商天花板 " 的赞誉。
仍以鞠婧祎为例,她的原生条件在美女如云的娱乐圈并不算优质:日系偶像团体出身的她,风格更偏向日式的元气清新,并不符合国内观众一贯以明艳为美的审美取向。在《九州天空城》的发布会上,鞠婧祎与关晓彤同框合照,被总是被嘲讽 " 土气 " 的后者轻松艳压。
但是,2019 年爱奇艺尖叫之夜的红毯出圈之后,网友惊呼当年并不出众的小偶像已经拥有了冠绝红毯的资本。而雾面妆容、假发片、烫发根来垫高颅顶等后天努力的技巧,似乎也并没有那么难以模仿,即使普通人也能够从中学习一二。