律师王思佳告诉娱刺儿（ID：yuci-er），明星商务代言，是明星收入的最主要来源。对三四线演员来说，一条代言费抵得过他拍一年的戏，所以在巨大利益面前，再容易爆雷的产品也打不过大把金钱诱惑。
那么，法律是否可以约束代言人，减少民众因盲信代言人而被骗的情况呢？
根据《广告法》第五十六条规定：虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
" 但很难有事实依据去界定明星代言前，是否清楚知道品牌的违规违法行为，所以对代言人的处罚很难展开。" 王思佳说。
一旦代言的品牌爆雷，有些明星溜之大吉，良知尚存的明星公开道歉，甚至承诺帮助受害者寻找相关责任人。但道歉也仅止于道歉，极少有代言人会亲自替品牌 " 还债 "。解约后的明星，转头就可以再去赚取其他品牌代言费。
用网络用语来说，" 轻信明星代言的普通人、受害者，可能就是大冤种吧。" 王思佳苦笑。
我只是消费者，不当谁的粉丝
" 我是实在受够了，一群男的跑来代言我们女生用的护肤品和美妆。" 从事品牌商务工作的苏青青说。
她还记得小时候，广告上连卫生巾品牌都是男明星在代言。" 汪东城跟一群打扮青春靓丽的小女生，在电视机里蹦蹦跳跳，边跳边拿着卫生巾包装说，女人就要自由点。"苏青青表示十分不能理解，那些品牌挑选代言人时到底在想什么。
不仅有汪东城，2013 年前后，罗志祥、贺军翔、林宥嘉等男星都曾代言过卫生巾品牌。后来随着《广告法》的完善，这一奇葩现象才消失不见。
图源：新浪微博 @一线榜单
《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。男星显然未曾使用过卫生巾一类产品，无法为其代言。
" 通常挑选男星为有显著女性属性产品代言，就是看中了他们自带的女性粉丝。" 苏青青说，卫生巾或许可以明确男星不会使用，但护肤品、化妆品，这样女性消费者多、男性也可以使用的产品，是偏心男性代言的 " 重灾区 "。
巴黎欧莱雅与朱一龙、MAC 口红与张艺兴、完美日记与朱正廷、植村秀与王一博、纪梵希与易烊千玺 …… 众多知名男艺人都与知名美妆品牌有过深度合作。
品牌想要男艺人的女粉丝为品牌带来销量和口碑，却遗忘了原本潜在的客户多数并非是粉丝。男星与品牌的不兼容，反而劝退了要下单付款的消费者。
图源：新浪微博 @温柔三岁呀
2018 年 11 月，雷佳音为护肤品牌茱莉蔻拍摄了一组圣诞礼遇季大片，奈何雷佳音本人气质较为硬汉，即使身穿洁白毛衣，但带着胡渣的脸对着镜头吹雪花的动图，也被网友翻出吐槽。
2020 年初，雷佳音在综艺节目《接招吧！前辈》上，还因模仿这一吹雪动作逗得观众哄堂大笑。
黄轩为资生堂红腰子精华拍摄的广告片同样被网友吐槽。2020 年 7 月，一组黄轩红色眼影的近景画面被投放至微博开屏。
图源：新浪微博 @SHISEIDO 资生堂官方微博
立刻有网友去资生堂官微下评论，现在打开微博都需要向梁静茹借勇气。黄轩本人也截图发微博自嘲，" 这是谁啊哈哈哈哈 " 并艾特与照片上人物神似的黄子韬。
苏青青说，" 品牌似乎不能明白，我先是消费者然后才是粉丝。本消费者看到如此惊悚的广告，只想让品牌赔我的精神损失费，才不会想买他们的产品。"
2021 年 6 月，欧珀莱邀请周九良和孟鹤堂为旗下水乳套装产品拍摄推广图。推广图上，两位肤糙肉厚的相声演员 " 背对背拥抱 "，图被搬运至豆瓣时，帖子的标题被打了大大的慎入二字。网友 @羊胎素代言人 在帖子下发言：" 不会再买，我怕用他家的产品越用越像代言人。"
