从束缚到舒服
内衣圈刮起 " 新风潮 "
蕾哈娜的 Savage x Fenty 成功绝非偶然，事实上，在自我意识的崛起和 " 悦己风潮 "、" 新舒适主义 " 的日渐盛行下，国内女性的内衣风潮也正悄悄发生改变。根据 2021 年京东 618 期间发布的《Z 世代时尚潮流消费趋势》显示，2021 年以来京东平台 Z 世代无尺码内衣消费同比增长 3 倍。
根据艾瑞咨询发布的报告，2020 年中国女性内衣行业市场规模为 1239 亿元，预期 2026 年将达到 1746 亿元。其中，在消费者体验需求升级和线上渠道加速渗透的背景下，兼具承托功能和舒适属性的软钢圈内衣和尺码颗粒度适中的通杯尺码内衣逐渐占据主要地位。
（来源：艾瑞咨询）
目前国内内衣圈最受资本喜爱的品牌，也都是主打无钢圈无尺码，以舒服为主。根据《新京报》数据，2016 年 -2021 年 7 月，国内内衣品牌共发生投融资事件至少 30 起，其中主打无钢圈内衣品牌投融资共 18 起，占比 60%，位居首位，品牌集中于内外、Ubras、蕉内和奶糖派；无钢圈和钢圈内衣 " 雨露均沾 " 的品牌共 7 起，占比 23%。
其中蕉内自 2016 年创立以来，已获得数轮数亿元的融资，最新投资方包括著名私募老虎环球基金。蕉内投后估值达到 25 亿元，成为近十年来估值最高的内衣公司。
（来源：天眼查）
此外，曾引领了一代 " 性感经济 " 潮流的维多利亚的秘密，2019 年总销售额降至 68.05 亿美元，母公司 L Brands 同年亏损 3.66 亿美元。而如都市丽人、爱慕股份、汇洁股份等随着 " 性感经济 " 时代成长起来的本土老牌内衣品牌，也纷纷转型，开辟无钢圈内衣产品线。
来源：中国基金报
