影视剧的“热搜焦虑”怎么破影视剧的“热搜焦虑”怎么破，焦虑电视剧
据媒体报道，近年来，在国产电视剧中，出现了很多因为过于在意能否上热搜而导致口碑和收视率不尽如人意的作品。这种为了热搜而创作的剧，背离了艺术创作的规律，把创作、口碑、营销的关系搞颠倒了。
为了在社交媒体营销中占得先机，这些作品特意添加了& ldquo热搜&传播& rdquo去看他们的戏剧。句子& rdquo还有& ldquo亮点& rdquo。但由于违背创作规律，过于注重热搜效应，部分作品存在剧情脱节、人物行为逻辑不一致等问题。比如一些以婚姻、家庭、职场为题材的电视剧，让女主角不断输出& ldquo句子& rdquo线条，以期塑造其新时代的独立女性形象。但如果把剧情中的矛盾冲突通过台词表现出来，会让创作显得苍白无力，显得& ldquo火辣的感觉& rdquo极强的台词太像微博热评的拼贴集合，反而影响了剧情本身的连贯性。
影视剧热搜焦虑的主要原因在于媒体生态的变化和传统媒体的作用。从19世纪末电影诞生到广播电视出现，人们习惯了一个多世纪的线性交流。这样观众主要从主流媒体获取信息，影视创作更关注的是如何通过优质的内容赢得媒体和观众的认可。互联网出现后，人们逐渐过渡到一种非线性的、交互式的观看模式。你可以自由选择观看的内容、节点和速度，受众不仅仅是观众，而是用户。他们的吸引力总是& ldquo渗透& rdquo屏幕，进入屏幕中的虚拟世界。
目前，互联网信息传播方式已经从中心化向去中心化转变。传统媒体、新兴媒体和用户都成为了传播节点，共同承担起制造和传播内容的责任。在这个生态中，热搜是影视作品更频繁触达用户的重要途径之一。在这样的生态下，视频平台和资本方很难不被热搜困住。比如，在《猎罪画报》原著火了之后，该剧主创表示，很多前来寻求合作的客户都想复制《猎罪画报》的风格，以便利用现有的流量帮助新剧登上热搜。可见，在当前由观众、雇主、平台和新传播技术构成的媒介生态中，影视作品的高质量创作确实面临着热搜的巨大焦虑。
面对热搜的焦虑，创作者应该清醒地认识到，自己的创作应该是相对独立和原创的。当前的媒介生态迫使创作者在创作中更加注重热搜，导致影视创作过度依赖热搜& ldquo句子& rdquo。但我们要认识到，热搜应该是优秀创作的结果，而不是优秀创作的动力。电视剧《人间》改编自梁于2018年出版的小说原著。当时无法预见四年后哪些话题可能成为热搜。创作之初，这部作品没有拿热搜和& ldquo句子& rdquo作为创作的动力，我脚踏实地，实实在在地深入生活，观察生活，最终成就了我的作品，上了无数热搜。这就是高质量创作和热搜的健康良性关系。
罗伯特·，故事的作者；麦基曾经说过，现在太多的创作者把流行看得比真实更重要，所以他们的故事都很浅薄。他们懂得投机取巧，为了取悦观众什么都做，只是让他们做不出好作品。这也是今年出现很多国产剧，流量高，口碑一般的原因。社交媒体只是互联网用户获取信息的途径之一。热搜可以成为衡量一部作品口碑和人气的指标，但我们不能本末倒置的去指导创作。
观众是影视创作的最终目标，热搜只是高质量艺术创作后所采取的传播手段和效果。毕竟创作必须回归生活本身，遵循艺术规律，影视作品才能沿着有机的、良性的、高质量的道路发展。
(作者:司若莺，清华大学影视传播研究中心研究员、清华大学影视传播研究中心博士后)
