根据灯塔专业版数据，4 月中旬，全国影院营业率仅在 43% 左右，直到 4 月 28 日，全国有排片的影院为 6898 家，全国影院营业率仅上升到 57%。
" 营业率在 70%，新片会考虑上映，当营业率低于 50%，新片就不可能来了。营业率在 50%-70% 这个节骨眼，片方都得犹豫一下 "，老陶告诉深燃，观察到 4 月全国影院营业率大部分时间低于 50%，在电影纷纷宣布撤档之前，他们就已经进行了人员精简。
目前，受疫情影响闭店的影院，主要集中在一线城市。根据灯塔专业版数据，2014 年至 2019 年，一线城市贡献票房占比约为 20% 左右，随着下沉市场观影习惯的提升，近年占比逐渐下降，2022 年已下降至 14.2%。
尽管如此，" 经济较发达的地区，当地的观影习惯相对较好，仍是票房产出的主力 "，王宏对深燃表示。在发行通知里，一线城市常被划分为 A 类城市，发行价相较于其他城市更高。在不同时间段，一线城市出现了不同程度的疫情，也直接影响着票房的产出。
现在，最让影院担忧的，还不是片荒的问题。
为了吸引观众，不少影院曾打出了免费看电影的活动。老陶介绍，他们将三四月最热门的影片，如《新蝙蝠侠》《月球陨落》等用来做活动，中奖观众可免费到店观影。但最后中奖的 30 位观众里，有一半人没有来影院。蒋葳也提到，为了赚人气，他们曾将上午场都免费开放，但也没有人来看电影，实在没办法，最后只能将上午场都暂停。
来源 / 《月球陨落》海报
免费的电影，观众也没来。
王麦做的活动，结果也并不理想。他们从 3 月份开始推出团购活动，到现在只卖了五十六张票。2021 年他们推出同样的团购优惠，" 还没有现在的价格实惠，当时一周能卖出两百张，现在一周才十来张 "。
" 看电影的人，百分之九十是因为想看电影，不是因为便宜。活动只能是辅助，真正重要的还是片子质量 "，麦子表示。
根据灯塔专业版数据，4 月 28 日，全国平均票价为 33.9 元，是 2022 年目前来的最低点。对比 2 月 1 日大年初一，全国平均票价为 56.1 元的最高点，降幅达 39.5%。
当内容缺乏足够吸引力，票价上涨劝退部分观众，即便票价下跌，也难将观众吸引回影院。此前一位行业人士就对深燃表示，现在，人们的观影选择越来越谨慎，出现了爆款时，才能提起兴趣前往影院，而普通影片，已难激起观众观影的欲望，过往花费大力气培养的观影习惯，正在慢慢改变。
老陶表示，如果不是春节档赚回一笔，影院支撑不到现在。五一档低迷，夏天要来了，天气炎热，需要开空调，电费将是一笔大开支，6 月对于很多影院来说，将是一个重要节点。
观众什么时候才会重返电影院？这个问题在他们心理反复徘徊，不敢想，也害怕想。
在弓水看来，近期的每部进口片，都有各自的卖点，也有固定的群众粉丝基础，但票房还是上不来。他一方面认为，这与上映影片类型有关，缺乏易烊千玺、沈腾等卖座的演员，一方面也觉得，其实全世界电影产业都面临着重大挑战。
其他形态的娱乐产品也在瓜分着用户注意力。2021 年全球票房恢复至 2019 年的 50%，而国内票房恢复至疫情前七成，超出国外水平。但根据美国电影协会报告，从整体来看，2021 年全球数字内容流媒体市场，占影院和家庭 / 移动娱乐市场的 72%，远高于 2019 年的 48%。全球影院市场占比则从 2019 年的 42.3%，下降到 21.3%。
蒋葳已经在行业里工作了十多年，他仍旧心怀信心。他说，电影是生活的调味品，生活没有味道怎么行？" 眼前的困难都是暂时的，再坚持坚持，就能看到曙光了 "。
" 慢慢熬，早晚会熬出来的，急也急不得。咬紧牙关，硬刚 "，弓水说。
* 题图来源于 unsplash。应受访者要求，文中李大齐、王麦、王宏、老陶、弓水为化名。
五一假期你会去电影院吗？
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