这个五一小长假,你露营了吗?
同程旅行大数据显示,五一期间露营相关搜索热度环比增长 117%;携程上,假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰值;马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过 130%;飞猪五一假期露营订单量环比增长超 350%……
露营正在成为时下最火热的社交货币,而线上综艺市场也在瞄准这场潮流运动。
赶在五一小长假前,爱奇艺打造的户外潮流露营真人秀《一起露营吧》正式上线,浙江卫视于四月中旬上线的《追星星的人 2》,则是一档自驾露营青春慢综艺。除此之外,上周开播的《向往的生活 6》中同样不乏海边露营的元素,蘑菇屋一家人在天幕下的惬意羡煞观众。
《花儿与少年露营季》算是此中特例,尚未正式官宣,但老牌 IP 的回归、露营主题的新颖、当红流量的加持皆是话题杠杆。近日来微博开放 IP 属地功能上线,杨幂、刘敏涛、李斯丹妮等人的 IP 属地变化,也再次撬动了大众的讨论热情。
分别拿下豆瓣评分 9.6 分和 9.3 分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》,同样在小长假期间热度上升,引来不少观众 " 二刷 "" 三刷 "。
从 2021 年的元素叠加到 2022 年的普遍押注,越来越多平台、头部制作、明星开始入局的露营综艺,能够借势而起吗?最初的追风口之后,露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么呢?
露营与综艺:无心插柳柳成荫,有心栽花花会开吗?
2020 年被普遍认为是露营元年,而大量慢综艺中也开始加入露营元素。
被视为央视名嘴团建的慢综艺《你好,生活》,从第二季开始就出现了越来越多的露营元素,三五好友相伴,在蓝天白云碧绿草原上搭上一顶天幕,野炊烹饪、围炉夜谈,令无数人神向往之。连续两季的铺陈,也让不少网友种草了大量的露营装备、露营品牌。
2021 年 4 月播出的《恰好是少年》,被媒体称为 " 综艺中的露营新机遇 "。董子健、刘昊然和王俊凯三位少年的自驾游之旅,意外带火了川藏线上的鱼子西星空营地、海南陵水露营地,而值得注意的是,彼时腾讯视频就已经有意识的进行了 " 恰好的露营经验 " 的小营销。
去年拿下豆瓣 8.9 分的国产离婚综艺《再见爱人》中,房车旅行、搭建帐篷、月夜谈心等" 露营元素 " 同样大量存在,赛里木湖等取景地也成为今年五一一些网友的露营打卡地。诸如此类的,还有《半熟恋人》、《向往的生活 6》等。
这类综艺中露营并非核心,露营呈现主要是服务于节目主题,不过市场科普效果却是显而易见的。据艾媒咨询报告显示,在 2021 年中国露营消费者了解露营的渠道统计中,综艺节目以 50.9% 的占比名列第一,其次是家人朋友、短视频平台。
和上述几档综艺的 " 无心插柳 " 不同,《追星星的人》《一起露营吧》和即将上线的《花儿与少年露营季》,应该是真正意义上的国产露营综艺。只是集中押注之下又能否 " 有心栽花花会开 " 呢?
《追星星的人》已经播出了两季,作为国内首档露营旅行综艺,它所释放的影响力显然是不足够的。两季节目虽然招揽了吴奇隆、宋轶、王耀庆等明星加盟,但豆瓣上皆未开分;猫眼上第二季热度峰值为 6700+,仅在开播日跻身过热度榜 TOP10。如此节目之外的影响力似乎就无需多言了。
爱奇艺播出的《一起露营吧》,相比之下情况稍好一些。猫眼热度峰值达到了 8300+,基本能够维持在热度 TOP10 榜单以内;微博上节目主话题阅读量达到 3.8 亿,跻身微博综艺榜第三名,# 杨迪一起露营吧又得到陈伟霆了 # 话题上榜文娱榜单。只是立足市场,节目热度和话题仍待发酵。
目前来看势头最好的,反而是芒果系的《花儿与少年露营季》。节目虽然尚未播出,但却连续多日登上微博话题榜前列," 拟邀嘉宾阵容 "、" 杨幂 " 等话题在 7 日内阅读量飙升,不少网友更是根据嘉宾以往影视综艺素材自行剪辑了多个预告片版本,关注度居高不下、二创热情不减。