6、2016 年，澳大利亚超模大赛冠军 Simone Holtznagel 穿着花花公子内衣的宣传片在 Bra N Things 门店里播放 ，在接到大量投诉后澳大利亚广告标准局紧急下架了广告。
在投诉理由里，有人说广告无论是镜头运镜还是模特扭捏的姿态都像一部业余的色情片，有人说购物中心里播放这种东西让小孩和父母情何以堪？有人说这太粗俗，而且贬低了女人。最后争议以动态视频被换成图片告终。Bras N Things 表示，并未收到多少客户投诉，而且 " 不认为它违反了任何广告标准 "。
4 年后 Bras N Things 在 #metoo 运动如火如荼的氛围里改变了品牌定位，拍摄了一组 "I am many things" 广告。负责人迪恩斯说他们并非放弃性感定位，而是不只有性感。
7、2014 年三个英国女学生在社交平台上发起了对 " 维多利亚的秘密 " 的抗议，她们发出请愿书，要求维密对贬低女性自尊负责。起因是这张著名的 "THE PERFECT BODY" 的广告大片，10 位维密天使拍成一排展示流行审美视角下的 " 完美身体 "。随即广告引发巨大争议，维密被认为正在羞辱 size 更大的女性。虽然线上的广告在争议中被下架，但维密并没有因此道歉，模特还是原来的模特，只是把广告语换成了 "A BODY FOR EVERY BODY"。
巧合也好，时代使然也罢，在广告抗议事件之后的第二年，维多利亚的秘密开始进入下坡路时代，2016 年到 2018 年 2 年间在美国的市场份额下降近 10%，销量大减，" 还在给文胸加厚垫、加钢圈的维密，正在被潮流抛弃。"
8、2015 年讽刺、颠覆维密 "THE PERFECT BODY" 的广告井喷式爆发。
专为 D 到 K 罩杯设计内衣的 Curvy Kate 在 2015 年举办了一场粉丝自主投票的模特大赛，并让这些参赛者模仿维多利亚的秘密翻拍一组不完美版的 "THE PERFECT BODY"。
2015 年大码服装品牌 Lane Bryant 也蹭了波热度，在推出最新内衣系列时，邀请 6 位知名的大码模特宣布 " 重新定义性感 "，在黑白广告上打出 #ImNoAngel 的标语，剑指维密。
9、2017 年华歌尔为了推广一款运动内衣，拍摄了一支测量不同罩杯的胸部有多重的广告。
广告里男模特胸前挂上两个容器，以鹦鹉、天竺鼠、刺猬、兔子、鸡分别衡量从 A 到 E 的胸部重量。
华歌尔称广告的策略是希望大家明确不同罩杯的重量以及胸部在运动过程中的状态，以选择合适的运动内衣。
后来因为网友关于 " 虐待动物 " 的质疑，华歌尔公开道歉并且下架了这条广告。
10、2018 年 Wonderbra 将 "Hello Boys" 的广告语改为 "Hello Me"，模特的内衣换成无肩带产品，乳房的轮廓和乳沟仍然引人注目。品牌方表示这是为了将聚焦男性视线转变为和女性结盟。" 性感是为了自己，不是因为别人。"
11、 2020 年，内外内衣的创始人刘小璐在妇女节前夕发布了一部名为《No Body Is Nobody》的短片。
广告里有年轻女性、母亲、老年女性等多样化的角色，展示了各种各样的身材以及胸部。这条短片被 BoF 认为是 " 在中国广告中看到的包容性、身体多样性和女性自我赋权的最大胆例子之一 "。China Marketing Insights 内容经理易克杰说：" 当这个活动发布时，它是行业中一颗真正的大炸弹。"
乳房是聚集在胸部、左右成对出现的脂肪堆积，是雌性分泌乳汁哺育后代的器官，是被赋予和建构起象征性感、魅力甚至挑逗意味的性符号。或者，它只是普通的人体组成部分，形态各异。
正如支持阿迪达斯展现胸部多样性广告的一个观点：它们是没有被性感化
