“我们必须要有文化自信，要努力展示中华传统文化的独特魅力、传播当代中国价值。”在华策影视集团创始人、董事长赵依芳看来，“文化自信”4个字带来的使命感是实实在在的。
多渠道：“造船出海”与“借船出海”双线并行
“造船出海”与“借船出海”双线并行，让中国故事走得出去，也可以走得更远。
国家广播电视总局自2019年起实施的大型国际传播活动“视听中国”已在海外建立58个电视中国剧场，推动了《超越》《功勋》等近百部优秀节目在100多个国家和地区的电视和网络媒体播出。由国新办对外推广局和国家广播电视总局国际合作司共同支持的“中国联合展台”助推不少热播国产电视剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》《山海情》等作品分别在2021年春季戛纳电视节、新加坡电视节在线活动上推广。“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等重点项目提供译配支持，帮助国产剧传播突破语言障碍和文化壁垒。
作为市场主体的影视机构也在积极拓展“出海”渠道。华策影视是国内最早“出海”的影视企业之一，连续8年入选“全国文化出口重点企业”、7次入选“全国文化企业30强”。“经过20多年持续不断的积累，我们已构建起包括180多个国家的电视台、流媒体平台、社交媒体的销售网络，将10万多小时中国影视剧精品内容，行销到了全球200多个国家和地区。”赵依芳介绍。
“互联网平台的迅猛发展让国际影视剧市场变得越来越统一，这是新的契机。”柠萌影业创始合伙人、执行副总裁周元说。北京冬奥会刚落幕，柠萌影业出品的电视剧《超越》就传播到多个国家和地区。都市剧《三十而已》上线20多个海外播出平台，被国外广播公司购买了翻拍权。
互联网平台成为国际传播的主力。互联网用户和社交媒体用户的不断增长，也意味着触达新受众、开拓新空间的更多可能。中国国际电视总公司、腾讯视频、华策、世纪优优等积极开办多语种频道。仅华策一家就在全球新媒体平台上建立了50多个频道或专区，提供30多种在地化译制语言。头部视频平台也频频发力，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV推出了国际版APP。受到非洲欢迎的四达时代推出了内容订阅服务平台，有报道称，2021年，该平台的中国影视剧总播放量超过1亿次。
锚定2035年建成文化强国远景目标，中国电视剧的国际传播力和影响力还需要进一步提升。做好国际市场的调研，了解海外受众的内容需求、观后反馈，开展对象化、精准化营销和传播，推动更多反映当代中国发展进步的作品走向世界，依然任重道远。
国际市场是一片需要深度开发的“蓝海”，中国电视剧的扬帆远航，需要每一个渡海人都有乘风破浪的决心。
