最近，歌星开线上演唱会刷屏不断。其中，周杰伦在 5 月 20 日和 5 月 21 日的线上演唱会更是将气氛带入高潮。
杰伦之前，借助线上演唱会刷屏的有西城男孩、张国荣、五月天、崔健等；杰伦之后，又有罗大佑和孙燕姿的演唱会直播延续热度，无不成为千万级别的流量利器。歌迷皆呼：" 都是青春的回忆 "、" 给居家隔离的我带来一丝精神慰藉 "，激起了大量的朋友圈转发和评论。
线上演唱会，自疫情以来便格外受到关注，其热度在今年三四月份，更加集中式地爆发，似乎有进一步发酵的态势。
线上演唱会，为什么火了？
实际上，线上演唱会的方式在 2000 年就已经出现，麦当娜便是第一个举办线上演唱会的歌手。2014 年，汪峰也举办了线上直播演唱会，获得了超 200 万的票房。而真正让 " 线上 " 成为了 " 演唱会 " 的重要方式，则是在 2020 年以后。
新冠疫情爆发后，国内线下音乐演出票房和举行场次数量突然减少。相关数据显示，2020 年一整年，总场次不到 1000 场，票房仅 8 亿元左右。2021 年，累计延期和取消的线下音乐演出超过 2 万场，直接损失将近 20 亿。
被搁置的线下演唱会，催化了对线上演唱会的关注。不少用户纷纷由线下转为线上，线上演唱会的直播数据被不断刷新。不过，如果 " 线上演唱会 " 仅是 " 线下演唱会 " 的替代，局限于线下演唱会的粉丝，还不至于爆火。
据 2022 年 4 月安永《未来消费者指数》显示，受疫情限制出行的影响，消费者更希望活在当下，更注重精神、文化层面的消费，包括度假、电子游戏、流媒体等，演唱会也在此列。同时，疫情加速了大众对线上互动场景、极致的娱乐体验更高层次的追求，进一步提升了对线上演唱会的渴望。
线上演唱会的形式之所以能爆火，其更真实的原因是：一方面看线上演唱会的门槛很低，大部分线上演唱会是免费的，只要点点手指头，就能在屏幕上观看一场盛大的演出。同时，由于大家只能在家，娱乐活动有限，所以靠演唱会来排解下无聊，另一方面，线上演唱会带来强社交价值，比如，在朋友圈转发演唱会链接，和现实好友一同追忆青春等。
如此一来，原本不是 " 线下演唱会 " 的受众也成为了 " 线上演唱会 " 的粉丝，而线上没有了 " 场地 " 的限制，极大地提高了观众数量的上限。
从数据上看，5 月 20 和 5 月 21 日两天线上播出的分别为周杰伦的魔天伦演唱会和地表最强演唱会，平均下来一场演唱会的观看人数近 5000 万。以地表最强演唱会为例，在亚洲、澳大利亚、美洲和欧洲举行了共计 120 场，以平均每场 4 万观众计算，120 场累计观众大概在 500 万，可能还不到这次线上演唱会观众数量的十分之一。同样地，2022 年 4 月 15 日晚八点，主题为 " 继续撒点野 " 的崔健演唱会，现场观众只有一个人，而通过线上观看却超过 4500 万人次，点赞突破 1.1 亿。
拥有如此庞大观众数量的线上演唱会在变现上有哪些更多可能？
其盈利模式主要分两种，付费与非付费。第一种为付费演唱会，与线下演唱会类似，主要靠门票获取收入。
2019 年，" 陈情令国风音乐演唱会 " 上线，腾讯视频线上直播总人数达到 326.7 万，每个观众都付出了 30 至 50 元不等的费用，使这场演唱会直播收益近亿元；2020 年 8 月 22 日，网易云上线的 TFBOYS" 日光旅行 " 七周年演唱会，该场次售票数破百万，其中最低票价 30 元，最高 860 元，同时在线人数峰值为 78.6 万人次，即便以最低票价计算，主办方仍有超 3000 万元的票务收入。
除了付费观看，另一种形式，虽然不收取用户的 " 门票 "，但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。例如，周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，广告位、点赞等一系列传播方式，让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。
业内人士表示，一般商业植入会把出场费覆盖掉。也就是说，平台办线上演唱会，基本是稳赚不赔，而且还能因此吸引更多的流量。目前来看，这种变现模式，反而比付费演唱会拥有更大的爆火概率。另外，现今还摸索出新的商业变现模式，通过在讨论区上方，不断刷出购买信息等卖周边，包括手办、腰包、渔夫帽等，但需要更加注意变现与用户体验之间的平衡。
