近年来，直播监管政策趋严。行业迅速洗牌，以王思聪的熊猫直播为代表的上百家直播平台相继退出大众视野，取而代之的是抖音、快手上的各色主播。
5 月，四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。其中规定，网络平台应在本意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。" 榜一大哥 " 之名从此消失在直播间。
财报数据显示，2021 年，虎牙、斗鱼两大平台直播收入对总营收的贡献率分别为 89.7% 和 93.8%。花椒直播母公司花房集团公司在此前的招股书中披露，2018 年、2019 年、2020 年以及 2021 年前 8 个月，花房集团自直播服务产生的收入占收入的比例分别为 99.2%、99.6%、99.6% 及 97.5%。
时代财经注意到，拥有陌陌和探探两大平台的挚文集团近年来直播收入占比有所下降。2017 年 , 陌陌直播服务业务营收达到 11.0 亿美元 , 占公司营收的 83.46%。到 2021 年 Q4，直播收入占总营收的比重为 58%，增值服务占比上升。
挚文集团 CEO 王力在财报电话会上表示，"2022 年增值服务收入占比会持续增加，而直播占比会持续下降，估计在集团层面，今年底直播收入占比将从去年底的 60% 下降到 50% 左右。"
对于严重依赖打赏收入的直播平台来说，监管压力下日子并不好过，不得不开始寻找新出路。
以映客为例，在 2019 年全资收购社交产品 " 积目 " 之后，正式开始转型社交领域。2021 年，映客社交业务和直播业务营收分别为 57.4 亿元和 25.6 亿元，在总营收中占比分别为 62.6% 和 27.9%。6 月 15 日，映客互娱集团宣布正式更名为映宇宙，向元宇宙进军，当日股价上涨近 10%。
当明星主播消失在大众视野，" 榜一大哥 " 不再，直播间的 " 神话 " 还能讲出哪些新花样？
