喜欢一口气连看多集,且不喜欢广告的年轻人,在假期很难避开安徽卫视和央视八套。安徽卫视一度打出 " 剧行天下 " 的口号,用多种类型的剧集填补档期,八集联播是常见的事。央视八套定位为电视剧频道,央视版《宝莲灯》《楚留香传奇》常常从中午开始连续播出。
寒暑假的下午档则是争取青少年的战场。《仙剑奇侠传 1、3》在 90 后心中的地位,是无数个下午档慢慢播出来。2012 年暑假湖南卫视在播《仙剑奇侠传 1》,次年暑假浙江卫视在播《仙剑奇侠传 3》。
那之后,古装 IP 剧成市场热概念,下午档市场也有大量古偶剧播出,湖南卫视在 2017 年推出了周一至周五 15:30 时段的 " 青春独播剧场 ",消化《择天记》《花千骨》等剧集。
找到古偶剧流量价值的,是各大流媒体平台。除了斥巨资购买和参与制作古偶剧,在购买境外电视剧上平台也从不吝啬花钱,再加上广电总局出台了限制引进剧播出时长、不能在黄金时段播出等规定,下午档曾丰富多彩的剧集类型储备,逐步向网络平台迁移。
吕海媛分析道,当前电视媒体在融合转型的过程中,日益体现 " 台网并重、先网后台 " 的思路,近两年头部电视媒体日益向新媒体全面转移,建立自有流媒体平台,意味着与流媒体的市场竞合关系将会越来越复杂。
在这个大趋势下,传统媒体在内容策划、内容合作、内容运营、内容管理上不断进行台网深度融合转型,而几个环节都离不开对内容的全端播放评估数据的刚性需求。酷云即将上线监测评估剧集全端播放市占率榜单的产品,榜单覆盖剧集在电视及网络端(PC、移动)的全端用户有效播放行为。
当年轻人向网络平台转移,留在电视台下午档的也就成了这么特定的一群人。过去他们可能只能在二三线卫视里找内容,如今一线卫视下午档也在向他们打开,这才逐步形成了如今凭特定爽剧类型屡创佳绩的卫视下午档。
" 狗血大妈剧 " 也是为他们专供的一类爽剧,女主角善于忍耐和服从,始终善良和宽容,即使身边总有歇斯底里的女人要来夺取她的一切,制造威胁到她生活乃至生命的事,但只要她坚持善良,总会收获身边人的爱和好结局。
在这些豆瓣 3 分左右的剧集评论区,总有人说这些剧 " 在毒害长辈 "" 影响家庭和谐 "" 荼毒老一辈的思想 ",但就像年轻人爱打的游戏未必就是 " 吸电子鸦片 ",爱看的网文也早已不是 " 垃圾文学 ",老一辈看这样的剧无非也就是一种消遣,一种迎合他们价值观,戳中他们爽点的类型剧。
" 爽点 " 本身,也在迭代。过去《百万新娘之爱无悔》《贤妻》热播的年代,女主角通常是没有工作的媳妇,一心为家人牺牲、操持家务,总是忍耐退让,其母亲要么也站在她对立面指责她,要么则跟着她一起受委屈。
今年热播的《第二次人生》,女主和母亲一同经历了破产,再一起找到新事业和新的爱情,是少有的把母亲角色塑造得如此时尚、新潮的 " 狗血大妈剧 ";刘涛以前靠一心为家庭牺牲,被欺负仍要下跪求饶的《贤妻》女主角大红,去年让她再上一层楼的,则是敢反抗家人并出逃到深圳,始终想要拼事业的《星辰大海》女主角。
唐嫣饰演的《千金女贼》《何以笙箫默》《小菊的秋天》这一系列剧集频繁上榜也说明," 大妈们 " 同样有对青春靓丽的氛围、和对纯粹爱情的向往。这些剧里女主角通常还没有进入 " 母亲 " 的身份,大段篇幅里都是俊男靓女的恋爱。不过他们基本的价值观也没变:伪善和谎言终会被戳破,坚持和善良才是正道。
年轻人在手机里看 Netflix 爽剧,老一辈在客厅狗血剧里看生活爽剧。各自消遣,不论高低。