在丝芙兰上架仅 40 天后，Fenty Beauty 的销售额就超过了 1 亿美元。据 LVMH 集团透露，品牌首年收益就达到了 5.5 亿美元。
如此成功，首位功臣当然就是蕾哈娜本娜。为了推广自己的新品牌，她尽忠职守地在社交网络上扮演一位美妆博主，教大家如何用 Fenty Beauty 产品打造十分钟快速出门妆。这一系列充满激情的美妆视频引起了千万围观，相关产品也随即售罄。
在线下，蕾哈娜同样尽职尽责。为了 Fenty Beauty 她已经不止一次跑到丝芙兰门店去做活动，而且她很放得开，和粉丝拥抱、自拍玩得很嗨。有时甚至还会亲自上手，为到店的顾客化妆。
凭借良好的开始，Fenty Beauty 顺风顺水在彩妆界站稳了脚跟，而蕾哈娜也并没有用美妆品牌 " 割韭菜 "，而是尽心创业。凭借稳定的产品质量一直保持着很好的口碑，吸引了除了粉丝之外的更多消费者。
美国《时代 TIME》杂志更是将 Fenty Beauty 列为最优秀的公司之一，并写道 " 仅仅一年间，Fenty Beauty 便造就了时尚产业的改革 "。
不仅要赚钱，还要革新审美
在美妆界大获成功的蕾哈娜并没有满足于自己的成就。2018 年，她趁热打铁推出了 Savage x Fenty 内衣产品线，同样的，内衣线以 "All shapes，All sizes（所有身材都能找到合适的尺寸）" 为口号， 尺码从 XS 到 3XL，基本照顾到了所有身型的消费者。
为此，品牌还打造了一场史诗级内衣大秀，和维多利亚的秘密的 " 仙女模特 " 不同，从肤色到身材，Savege x Fenty 的秀场模特们非常包容。充满野生元素的大秀震撼了所有观众。
" 就大众意识或公众形象而言，Savage x Fenty 正在进军维密曾经多年占据的领域。去年，模特们还都在谈论如何成为维密天使，现在我们看到的是模特和其他人说，Savage x Fenty 秀才是他们真正的目标。"Lingerie Addict 博客的创始人兼编辑兼首席执行官 Cora Harrington 这样评价 Savege x Fenty 为内衣领域带来的冲击。
当然，Savage x Fenty 并不是首个打着如此旗号的内衣品牌。
Savage x Fenty 提供从 A 到 H 的罩杯大小的文胸，但 Natori 也有 A 到 H 罩杯；ThirdLove 和 Chantelle 有 I 罩杯；Wacoal 文胸有 AA 到 K 罩杯；Panache 文胸号码从 D 罩杯一直到 J 罩杯；Figleaves 从 D 罩杯到 J 罩杯，还包括有 130 种不同尺寸的内衣。
和其他同样对于身材有包容性的内衣品牌相比，Savage X Fenty 之所以能收获巨大的成功，原因显而易见：它拥有蕾哈娜。
在社交平台上，蕾哈娜言行合一地践行着品牌理念：多次在公众场合大方秀出自己的身体，即使是怀孕也不例外。今年蕾哈娜官宣怀孕的方式，就是在街头散步时，向媒体露出孕肚——当时纽约还是三九隆冬，穿着羽绒服露肚子的蕾哈娜可谓赚足了镜头。
不过，太过卖力带货，也为蕾哈娜惹来了争议。比如某一次在宣传时，蕾哈娜照常在社交网络晒出自己身穿新款内衣的美照时，由于佩戴了含有印度象神元素的项链，被印度网友怒批 " 不尊重文化 "，赤裸的上身不敬神明。
据《福布斯》数据，截至今年 1 月，Savage X Fenty 每年的年度复合增长率都超过了 150%。飞速扩张的内衣品牌，也得到了资本世界的认可。根据 Crunchbase 数据，Savage x Fenty 已经历三轮融资，总融资达到了约 3.1 亿美元。在完成了 C 轮融资后，这家内衣公司甚至寻求上市，业内估值超 30 亿美元。
奢侈品市场，不吃这套？
沉浸在商业世界里的蕾哈娜愈战愈勇，她再次将自己的时尚帝国版图扩张到了奢侈品界。不过这一次，事情没有想象中顺利。
2019 年，奢侈品集团 LVMH 与蕾哈娜合作推出了全新奢侈品牌 Fenty，品牌的产品涵盖成衣和配饰，包括鞋子、太阳镜和珠宝，全部由蕾哈娜设计。Fenty 是 LVMH 集团 1987 年后，第二个从零开始扶持培育的全新奢侈品牌，蕾哈娜也成为了 LVMH 集团第一位黑人女性创意总监。
