作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）
来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
说到抖音一哥，你会想到谁？
是明星私教刘畊宏，《真还传》励志人物罗永浩，还是反向带货的疯狂小杨哥？
这些都是，但今天想讨论的抖音一哥，是腹有诗书气自华的东方甄选。
下一个直播一姐一哥在路上，直播越来越像一个围城，里面的人想出去，外面的人想进来。
这边张艺兴投资首家直播公司才成立，那边" 抖音一哥 " 东方甄选也被爆准备单干，偷偷上线东方甄选 app。难道东方甄选要跟抖音割席了？
图源：老板联播微博
从应用市场可以看到，东方甄选对于 app 的定位是东方甄选好物平台，为国民选真正的好物，提供一站式购物体验。
都说东方甄选是带货圈里的一股清流，如果直播平台有人设，那它一定是温润如玉的书生。
APP 界面设计同样保持极简风格，首页主要分为主页、限时活动、热搜榜单和甄选自营。
图源：东方甄选 APP 截图
按目前的界面来看，主要产品有时令水果、肉蛋禽、海鲜水产、粮油干货、图书文娱等。不难看出东方甄选 app 主攻的，还是农产品和食品。
值得注意的是，跟一般的独立电商 APP 相似，东方甄选推出保障的售后服务——放心购。如果商品描述不当、运费争议等，东方甄选会提供先行赔付，说明东方甄选主动将风险前置，完善购物环境的决心可见一斑。
图源：东方甄选 APP 截图
东方甄选 APP 上线虽然很低调，但也被不少人关注到。根据蝉大师数据显示，目前东方甄选 APP 的累计总下载量，已经破 20 万。
东方甄选并没有给 APP 敲锣打鼓宣传，更像是小心试探，不过这种试水早就有迹可循。
把时间往回拨到今年 7 月，天眼查平台显示，新东方为主播包括董宇辉、孙佳琦等申请注册肖像商标。
图源：老板联播
之后，东方甄选被爆遭抖音限制流量。
根据业内人士介绍，所谓的限流无非分这三种情况：用户搜索限制，信息流限制跟投放广告的限制。
但新东方甄选和抖音双方，双双都否认了限流的问题。
而且数据平台蝉妈妈显示，东方甄选直播间整体表现还是很亮眼，今年 1 月 27 日至今的半年里，累计直播间销售金额为 12.33 亿元。
根据新抖数据显示，东方甄选直播间 6 月销售额超越了交个朋友，凭借 6.81 亿元的销售额，成了抖音 6 月唯一破 6 亿的直播间。
但也有媒体对比高峰期，发现东方甄选近 1 个月的粉丝数和在看人数，增速的确略有放缓。
自 6 月 29 日直播间粉丝数破 2000 万大关后，6 月单月涨粉 1952 万。8 月 9 日粉丝总数 2385 万，1 个多月仅增粉 300 多万。
6 月 15 日直播观看人数有 4300 万人；但在 7 月 26 日，这个数字下降了 1000 万，只剩 3300 多万。
图源：东方甄选官微
如今再看回 " 限流 " 传闻和注册肖像商标，多少还是说明东方甄选担心流量红利消失，也要考虑给自己留后路。
事实上，如果东方甄选自立门户整独立 app，也有单干的底气和实力。
首先，拥有庞大的粉丝量。
东方甄选作为新东方开发的直播账号，不少东方甄选的购物者，就是来自新东方的老学员。
虽然东方甄选今年 6 月才火起来，但 6 月 9 日东方甄选粉丝总量就突破 100 万，隔了一周时间粉丝数突破千万，而从千万再到 2 千万大关，东方甄选也就花了两周时间。
