聊聊剧集暑期档
文｜符琼尹 张嘉琦
编辑｜周亚波
今年的暑期档的首要感受是被古偶剧 " 承包 "。
前有豆瓣评分破 8.0 的《梦华录》，后有吴磊和赵露思联袂上演的《星汉灿烂》，再加上口碑两极化但热度居高不下的《沉香如屑》，以及在 8 月异军突起的《苍兰诀》，不同套路、各种风格的古偶剧轮番上场，各显神通，播出时间线上几乎覆盖了整个暑期档。
相较而言，市场大类都市剧和近几年势头正好的悬疑剧，则相对 " 夹缝求生 "，无论是口碑尚可的《天才基本法》《胆小鬼》，还是拥有 IP 或流量先机的《少年派 2》《欢乐颂 3》和《冰雨火》，在热度方面都无法与 " 古偶四小花 " 相比。
虽然剧集市场的底层逻辑并未发生变化，平台依据项目体量、主演阵容和招商情况定级和排播，并匹配与之相对等的宣传资源，但这个暑期档仍然呈现了一个不可忽视的趋势，即：话语权更多地流向观众。
演员方面，空降播出的《苍兰诀》瞬间引爆市场，出乎意料的播出表现推翻了 " 定级论 " ——流量明星不再是刚需，大 IP 也同样不是，改头换面的《欢乐颂 3》哑火，播出前呼声甚高的《少年派 2》也未能达到观众预期。
内容形式方面，长短再次被讨论，开局不错、但播出战线相当长《星汉灿烂》，后期被《苍兰诀》分走了热度；续集方面，《欢乐颂 3》《少年派 2》各有争议，《民国大侦探》成为了《民国奇探》换形式的续集，反响不一，倒是《二十不惑 2》口碑不错；商业模式上，" 起死回生 " 的超前点播，也全靠观众决定是否 " 物有所值 "。
在这个暑期档，观众的声音很大，用每一次点击播放键，每一条在社交媒体的评论，做出了他们内心的选择。而这种选择，足以与一切逻辑相抗衡。
平台的 S 级和观众的 S 级
暑期档古偶 " 四小花 " 中，最初招商最好的无疑是优酷的 S+ 级古装剧《沉香如屑》，一集出现的品牌数量都在 3 个以上，最多的一集出现了 8 个。
而 8 月最火的《苍兰诀》，则是其制片人王一栩承认的 " 我们招商的确不多 "，因为 " 平台广告是根据演员知名度在播出之前进行招商的 "。不过后来随着同期热度逐渐攀升，声音变成 "《苍兰诀》不断刷新同类型 VIP 会员数据记录 "。
平台的 S 级、A 级等诸多分类，多是从项目组盘期，就按照 IP 数据、演员流量来确定的投入，与每个级别对应的，是前期制作成本、后期宣传发行服务费用的体量。
但平台的 S 级和观众心目中的 S 级，总是很难对到一起。过去这些年，S+ 级古装剧，总是在豆瓣 6 分以下徘徊，剧集各方面数据良好，可热度总是停留在粉丝做的数据表格里，很难真的被大众感知到。
比如今年暑期档古偶 " 四小花 " 中，招商最多的是《沉香如屑》，但热度最高的无疑是一头一尾的《梦华录》和《苍兰诀》，且《沉香如屑》的豆瓣评分也是四部里最低的，仅有 5.9 分。
这不是今年平台取向与观众选择的第一次错位。《猎罪图鉴》的编剧贾东岩，曾坦言在作品面世前，已经不太有信心："《猎罪图鉴》的评级并不高，播出平台也被分销了。刚开始它并不被看好，我们也因此产生过摇摆。片方的判断是依靠他们的经验和对观众的了解得出的，那么是不是我的判断出现了失误？" 他在一次采访中说。
后来，《猎罪图鉴》成了今年一季度的一匹黑马，也是今年到目前为止热度、口碑最高的悬疑剧。
今年几部作品连续失灵，似乎预示着，平台到了重新审视自己判定逻辑的时候。如果 " 真观众 " 质疑颇多的流量小花、小生们在平台的选角池里获得的就是最高待遇，平台再抱怨部分演员片酬过高破坏市场，就显得没有道理了。
长剧 " 反击战 "
时间倒回两年前的暑期档，" 迷雾剧场 " 从一众剧集中脱颖而出，连带着短剧集成为热门话题。2020 年被看做是短剧集的春天，在连续剧大盘下滑的环境下，短剧有效播放 154 亿，同比提升了 18%。
