风控要求高，业务落地难
北京商报记者在通过微信联系到一家声称 " 人设崩塌险 " 正在销售的平台，该平台负责人表示，因为担心艺人出事损失太大，近些年陆续有几个影视项目购买此险种，并告诉北京商报记者，人保、太保、平安三家保险公司都有相关方案。
该负责人表示，此类保险可补偿重新拍摄的费用，如果由于某演员人设崩塌造成非常大的影响，导致某部影视作品需要起用另一个演员重新拍摄其所有戏份，那 " 人设崩塌险 " 将支付这些重拍费用中的很大一部分。费率大概是损失款的 10% 左右，比如说换一个艺人导致的后期花费在 1000 万元，那么保费大概是 100 万元。具体要看项目和艺人情况。
不过，北京商报记者就此咨询上述负责人提及的保险公司，有两家公司否认公司有承保类似保险，另一家公司则尚未回复。北京商报记者以 " 声誉 "" 名誉 "" 人设 "" 明星 " 等为关键词在保险业协会官网财产险产品信息库进行检索，并未发现备案产品。
关于人设崩塌险国内市场发展情况，上海市建纬律师事务所高级顾问王民表示，据了解，目前可能还没有保险公司开展相关业务，主要是因为风险较高，在承保和理赔环节中也都存在着很大挑战。
王民表示，" 人设崩塌险 " 在承保一端主要的挑战来自保险公司对于被投保明星的人设调查较为困难。另外，国内明星人设崩塌事件频繁出现，出险的概率也较高，能否承保盈利，值得保险公司深入研究。如果某一保险业务的出险概率特别高，从费率的角度，品牌方可能也不一定能够接受。
" 娱乐圈无论国内外从不缺夺人眼球的八卦，保险公司作为圈外人，在承保阶段，缺少有效的风险筛查手段对投保明星进行背景调查，特别是生活习性等不为人知的隐私，无法评判风险等级，从而无法进行定价。" 对于 " 人设崩塌险 " 存在的定价难题，一位再保险专家对北京商报记者表示。
激活市场需释放合力
从文章出轨到李易峰嫖娼，近年来，娱乐圈真的是一波未平一波又起，一次次的明星 " 塌房 " 事件，都提醒着相关的品牌方及投资方，一旦出现该情况，甚至会陷入 " 人财两空 " 的境地。
有风险亦有保险保障的需求，惠东表明了对 " 人设崩塌险 " 的看法，并给出了心理价：" 明星‘塌房’这种事，毕竟因人而异，危害是大，在目前影视娱乐进入肃清期的情形下，拿出不超过 3% 以下的费用投‘人设崩塌险’，这样的费率是可以接受和比较合理的。"
从 " 人设崩塌险 " 推广的角度而言，王民认为，现在品牌商对于国内明星代言方面的人设崩塌风险应该有着比较强的投保需求，不过，可能由于目前国内保险市场还没有相应的保险承保能力，所以出现了需求和供给无法匹配的情况。
王民表示，保险业可以基于市场需求，研究 " 人设崩塌险 " 可否提供相关的保障。可以借鉴国外人设崩塌保险相关的承保经验和方法。此外，" 人设崩塌险 " 如何解决承保和理赔端的挑战，也需要联合第三方调查和服务公司，为保险公司的风评和理赔提供相关建议。同时也需要相关的专业保险律师参与，提供有关品牌方和明星代言合同的法律服务，对于明星人设崩塌行为造成的经济损失进行相关约定，并将其 " 传导 " 到保险合同中。
据了解，美国已经有专门为保险公司提供人设崩塌风险评估和索赔拟算的第三方 TPA 服务公司，类似于保险科技公司，通过大数据、机器学习、人工智能等方式，把关于明星的海量网络信息进行汇总和分析，评估明星的人设崩塌风险。
" 对于人设是否崩塌，在理赔的角度，采取客观的评估标准很有必要。" 王民表示，以美国市场的 " 人设崩塌险 " 为例，社会公众会接到 TPA 公司对于某个明星的关于人设崩塌的调查问卷，由社会大众来评估某个明星的人设是否崩塌。相对而言，第三方的评估和社会大众的意见会相对比较中立，减少了投保方和保险人对于人设是否崩塌、触犯保险责任的潜在争议。
为了减少保险公司的损失，王民还表示，" 人设崩塌险 " 有必要设置代言明星追偿机制，保险公司赔给品牌方后，根据相关的代言合同约定与法律规定，由保险公司向明星进行追偿，尽量减少保险公司的损失，也是必要的风控手段。
北京商报记者 陈婷婷 胡永新 李秀梅
