提问：同一个奢侈品牌的广告，下面哪张图会让你更有购买欲望？
我想大多数人的答案应该都跟我一样，觉得左边看起来更种草吧！一身掐腰风衣让人感觉精气神十足，很有绅士的味道，而右边，说是七匹狼的广告我都信。
OK，下面让我们来揭晓答案。
是不是有点意外，同样是 Tod's 广告，（在看不到脸的情况下）李诞的时尚表现力比肖战更好。
上周李诞的 Tod ’ s 广告一发布就在网上引发了大量的讨论，有人调侃他是去头可食的虾系明星，
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也有人觉得 Tod's 作为一个奢侈品牌找李诞这样的搞笑艺人来做代言有点 low。
其实不止是 Tod ’ s，我发现最近有好多品牌都开始找一些让大家意想不到的、和时尚也无关的人来代言，比如杨天真和维密，北野武和 LOEWE。
这些人的形象和大家印象中的奢侈品代言人显然是不太相符的，今天我们就来聊一聊，奢侈品牌为啥会选择他们呢？
意想不到的代言人 可不是随随便便选的
其实奢侈品牌出现了越来越多让大家意想不到的代言人，是在多种因素下促成的。
Gucci Spring 1992 Campaign
消费市场变了
最主要的一个原因，是现在的奢侈品消费市场相比过去发生了变化。
《三十而已》
以前大家口袋里都还没有什么钱的时候，消费奢侈品的主力人群就是上流社会人士，他们追求高级审美，对很多事情都比较挑剔，
《唐顿庄园》
《王冠》
所以当时的品牌方对于找代言人这件事慎之又慎，各大奢侈品牌的广告大部分都是由超模出镜，鲜少见到明星的身影。
Chanel Spring 1990 Campaign
2001 年，李玟被老佛爷钦点成为了 Chanel 亚洲区代言人，但是却遭到了香港贵妇们的集体投诉，她们认为李玟的形象与 Chanel 高贵优雅的风格完全不搭。
这次投诉的后果就是 Chanel 最终和李玟提前解约。
第 73 届奥斯卡金像奖颁奖典礼
而当时即使有少数明星能够和奢侈品牌保持长期合作，给到的 Title 也都很低。比如 Celine 和王菲。
两者的关系紧密到直到现在有人提起 Celine，很多人仍然第一时间就会想起王菲，但当时王菲其实只是 Celine 的品牌挚友。
后来呢，随着经济的发展，奢侈品已经逐渐变得大众化，有越来越多的中产阶级也具备了消费奢侈品的能力。
这些人比较年轻，日常爱好网上冲浪，很大一部分都有自己的偶像。所以为了吸引这部分消费者，许多奢侈品牌都开始找他们喜欢的明星为品牌站台宣传。
