作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
从夏天的女团大战到秋天的集体回归，韩娱动作不断，着实吸走不少因选秀叫停、苦无舞台的内娱粉。而面对新人，老韩饭第一个忠告就是：不要靠近小卡，会变得不幸。
原本只是作为专辑赠品的小卡，如今越发有成为理财产品的趋势。韩饭圈不乏 " 一拆专就是神卡，一张回本 " 的神话。这种玩法也传至内娱：李飞的时代少年团有一张专辑 63 张双人小卡的创举，《中国说唱巅峰对决》发行的限量明星卡被炒到 4 位数，传说 GAI 的小卡在闲鱼上以 7000 元高价成交。
当然，有鉴于内娱玩法多样、监管严格，小卡恐怕最终也不会成为主流。" 小卡狂热 " 仍主要集中于韩饭圈。
" 太吓人了，墨粉真就人均富婆吧。" 今年才后知后觉饭上 BLACKPINK 的七七（化名），跟硬糖君用 " 吓人 " 来形容粉墨小卡市场现状。
闲鱼上，有粉丝开出 5-7K 的价格收购 weverse 平台附赠的 Jennie 特典卡。七七介绍这还不是最夸张的，同样是 weverse 平台附赠的 Rose 特典卡，曾在闲鱼卖到 1 万 5 的天价，即使如今价格有所下滑，也保持在 8000+ 水准。
" 而且有钱都很难买到。" 啧啧，疯狂的小卡。
小卡的起源
成本不过几毛钱的小卡能卖到上万，说到底玩得还是稀缺性。
以卖出万元天价的 weverse Rose 小卡为例。据说全球只有 8 张，因此价格一路水涨船高。虽然有粉丝表示，8 张只是饥饿营销与炒作价格的话术，" 在各平台看到的开箱都不止八张了 "。但仍有狂热粉丝重金求购，这也催生了造假产业链。
在谈小卡的利益链条之前，硬糖君还是先科普下韩团小卡的发展与体系。
其实一代团时期，SM 就曾在 HOT 日本活动时搞过小卡。但当时还是 CD 与磁带的天下，粉丝会主动购买专辑，彼时小卡的纪念意义大于催肾。
但随着互联网数字音乐的普及，听歌习惯的改变冲击传统音像业。除了老一套 " 打榜、哥哥姐姐只有我们了 " 的感情牌，有盲盒性质的小卡开始被广泛应用于专辑售卖。
最先把小卡封入专辑的，还是 " 万物起源 "SM 公司。2010 年，少女时代随第二张正规专辑《Oh！》附赠小卡，而后其他娱乐公司也纷纷效仿，且小卡数量越来越多。男团 NU ’ EST、SEVENTEEN 所属 Pledis 娱乐公司被粉丝戏称为 " 造纸厂 "，因其经常搞 " 随机附赠 100 张小卡的 1-2 张 " 这种玩法。
这些纸质小卡的卡面多为爱豆未公开自拍，在粉丝看来很有收藏意义。娱乐公司看小卡生意有利可图，又搞出了限定版。比如 SM 在 NCT 专辑《NCT2020 Pt.1》搞了 500 张银卡随专附赠，限定在预售时期购买首批专辑的粉丝才有机会抽到。在这一催肾举措下，该专辑卖出了 112 万张。
随着小卡狂热的蔓延，销售平台也加入战局。比如在 A 平台买专辑，除了专辑本身，平台也会赠送一张小卡。这类卡被称为特典卡，每个平台发售的数量及卡面都不同。像七七这样的新粉，把专辑卡收得差不多之后，就开始收集特典卡。开篇提到的粉墨小卡，就是特典卡的一种。
IVE 成员金秋天小卡合集，图源见水印
当然，万元特典卡属于个例中的个例。除特典卡与专辑卡外，还有签售卡、周边卡、饭制卡及打歌卡等。
签售卡是指买签售专辑送的卡，签售专辑与线上签售资格挂钩，本身也比一般专辑略贵；周边卡顾名思义，就是与周边捆绑的小卡，官方出的周本套装、爱豆代言的产品，都可能有周边卡附赠；饭制卡不用多说，就是粉丝自制小卡；打歌卡更加稀有，只有参加线下打歌现场才会有，算是小卡中的 SSR。
小卡的成本固然不高，但因为印上了爱豆的脸，被赋予限量、随机、限时等特殊意义，它的市场价值就跟着翻倍。加之二级市场炒作，小卡更成了让外人一脸懵逼的奇货。
二手小卡是好生意吗？
收集小卡会让人上瘾。在韩团超话及小组中，经常能看到粉丝发出甜蜜抱怨，" 本来只想随缘，结果有了第一张就想收集更多 "。韩娱公司及销售平台也深谙粉丝心理，爱豆回归恨不得搞出上百张小卡促销量。
