第一部《且试天下》算是平播,第二部《星汉灿烂》则是妥妥的暑期热播剧,奠定了她头部 95 花的地位。加之刚播出的《胡同》虽然是单元剧,但她似乎有意被片方放在关晓彤之前打头阵,好歹算扛住了中央八台的收视率破 1 的底盘。(众所周知,今年中央八台的收视率被《风起陇西》《天才基本法》等剧砸穿了很多次底盘)
网红系 95 花自己很懂在社交媒体的营业,也更容易配合剧宣、品宣的需求,因此受到合作方的青睐。赵、白二人还有一个特殊之处,就是和平台关系颇深。赵露思因为多次出演腾讯视频剧,素有 " 鹅闺女 " 的称呼。白鹿因为多出演爱奇艺剧,也获得 " 桃闺女 " 的雅号。
爱豆系 95 花靠什么?
硬糖君此前讨论过不少爱豆转型演员的,其实大部分都没什么水花。爱豆演戏如今已司空见惯,但能走出虞书欣、鞠婧祎这种话题流量路线的,少之又少。
比起网红系 95 花将短视频作为跳板、积累了原始粉丝,爱豆系 95 花则是靠选秀与舞台积累原始粉丝,更倚重话题性。
虞书欣在参加选秀前,先是华策签约演员的身份。2020 年参加《青春有你 2》前,她通过出演华策热播剧《下一站幸福》,以及破 7000 万票房的黑马分账剧《少主且慢行》,积累了一批原始粉丝。
正是有了这批原始粉丝,当虞书欣在《青春有你 2》通过 " 哇哦 " 举动制造话题,引来很多路人吐槽她时,原始粉丝才会起到 " 洗白 " 固粉的作用,最终完成了虞书欣的 " 黑红 " 流程。
但不管怎么深谙运营粉丝那套,流量毕竟只管一时,后续还得有作品加身才能稳住江湖地位。硬糖君此前在《》中,也讨论过虞书欣去年热度、代言数量都有大幅下降。
如今看来,虞书欣当时的状态,其实和鞠婧祎现在的状态很像,只差一个热播代表作。
今年暑期档,虞书欣终于等到了她的热播代表作——《苍兰诀》。正在播出的虞书欣另一部主演剧《两个人的小森林》,显然也蹭到了《苍兰诀》一些热度。
鞠婧祎原始粉丝积累和话题流量运营的套路,和虞书欣类似。鞠婧祎在丝芭总选中一骑绝尘,通过 SNH48 剧场舞台表演,积累了不少原始粉丝。出身 48 模式,再参加选秀的也不在少数,比如 THE9 出道许佳琪、硬糖少女 303 出道赵粤。
但她们均没能走出鞠婧祎路线,主要在于没有话题与人设。当鞠婧祎通过 " 四千年美女 " 氛围照进行话题营销,引发路人吐槽整容 " 四千刀 " 时,也正是原始粉发挥 " 洗白 " 作用,通过普通女孩努力变美的人设,完成了黑红的流程。如今鞠婧祎每发一个新造型,都会掀起美妆博主的一阵跟风潮。
不过,鞠婧祎此前一直在演自家公司丝芭制作的低成本古偶剧,很难出来代表作,《芸汐传》就算封顶了。今年她终于拍了别家的古偶大 IP《仙剑奇侠传 4》,有望成为她事业的一个转折点。
相比网红系 95 花,爱豆系 95 花似乎更懂把黑红人设融进角色浑然一体。相同的是,她们也和平台关系颇深。
鞠婧祎的公司丝芭影视制作的剧集都是与爱奇艺合作,而虞书欣是从爱奇艺的《青春有你 2》走出,接连主演了爱奇艺恋恋剧场两部剧。但虞书欣最新的《两个人的小森林》是在优酷播出,关于她跳槽别家的传闻不断。
谁还有机会?
单从数据的角度来看,关晓彤、杨超越与 " 四小 " 差距也不大。甚至说,关晓彤还是有优势的。但早年讨论 90 花就算上关晓彤了,以至于很多人都没意识到她的年龄其实是 95 后。
关晓彤的问题已是老生常谈了。虽然现在似乎受家庭作坊的影响小了,红毯妆造、挑剧本质量都有所提升,但关晓彤本人还是 " 不扛剧 "。暑期档 95 花赵露思、虞书欣成功上位时,关晓彤同期播出的《二十不惑 2》有口碑无热度,呈明显掉队的趋势。
杨超越从选秀巅峰《创造 101》出道,影视资源一直比较好。无奈高开低走,每部剧的播出效果都不及预期。今年播出的温瑞安 IP 剧《说英雄谁是英雄》,即使找来了热播剧《司藤》《东宫》的导演李木戈加持,也仍然扑街了。