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作者 | 李春晖
原以为随着刘强东明州案的和解，坏事解决，二胎在肚，大家各回各家舆论也会归于平静，岂料一切才刚刚开始。对于一些人来说，正是大展拳脚的时候。
一个微妙而标志性的变化是 " 明州案 " 在本轮传播中被大量改称 " 明州事件 "。连普通网友都难免受其影响，迅速沿用起新叫法。
孔子就教我们 " 正名 " 的重要性，名不正则言不顺。既然双方已经和解，是 " 一次偶然事件所造成的误会 "（翻译尚存争议），那用 " 事件 " 取代 " 案件 "，似乎也是我们东亚文化里可理解的一种文字美化。四年的民事诉讼，起诉、调查、审理，不过误会一场。刘强东自己发表的声明开宗明义，" 纠葛四年的事情，今天终于结束了 "。
事情就事情吧，这都不算事儿。但就在案件了结后这两天，忽然有大量公众号齐刷刷发出顶着同一个标题的文章——《起底明州案女主家庭，舅舅轻松搞定北京户口和名校》。这就有些让人如鲠在喉了。
对于该案件，硬糖君原本不站任何一方立场。真相永远无法得知，而对于一个被社会摩擦过的成年人，该案件的每个当事人、相关人，都有可疑的、不够光彩的、却也算是人性的一面。有什么可说的？求仁得仁。
但当舆论战并未因案件结束而消停，反而变着法的用各种爆料、价值观来洗脑，尤其手法还如此粗糙，硬糖君着实觉得智商受到了羞辱——毕竟，最近在小红书天天刷到情感专家、女性成功学导师们盛赞章泽天 " 有格局 "" 是做大事的人 "，硬糖君已经忍了一次。
而与此同时，在以男性用户为主的平台，如虎扑、知乎，关于京东现任 CEO 徐雷的故事更加精彩有深度，可以满足一切阴谋论爱好者，帮助任何一位老哥在午餐八卦中脱颖而出。
在刘强东明州案长达四年时间的各种舆论风波中，硬糖君从未发过言。因其有时是法律问题，有时是性别问题，都不是硬糖君的专业。但当同一种声音以铺天盖地的方式袭来，这已经变成了舆论问题和商业问题。硬糖君可以谈谈，甚至不吐不快。
不清白、有舅舅的 Liu Jingyao
为避免二次传播、反而成了有心人士的免费水军，硬糖君就不详述这些 " 起底 " 文章的具体内容了。反正为了实现传播最大化，这些文章已经做到了重点全在标题里，而目标用户看见标题就能兴奋、就能正中下怀、就能进来锐评两句，" 原来是局中局 "" 原来是关系户 "" 高级仙人跳 "" 就是骗钱呗 "。
《起底明州案女主家庭：舅舅轻松搞定北京户口和名校》，本轮传播攻势大量使用了这同一个标题。而仔细观察，其变体几乎都是发在一些小号或纯粹蹭流量的。基本可以认定，这篇就是原始通稿。
" 北京户口 " 和 " 名校 " 在公众舆论上的持久魔力，基本就相当于 " 小镇做题家 " 永远能刺激我们心底最深的隐痛。这让明州案女当事人立刻从性别上的弱者，变成了阶层上的既得利益者，既失去了值得同情的地位，也进一步佐证了该案一直存在的 " 仙人跳 " 说法。
一方已经明确闭嘴了，另一方现在可以尽情言说，这样的言说方式也算是直戳痛点——当然，也充分显示了策划者眼中的公众是怎样一种形象。
让硬糖君觉得值得玩味、也令人不适的是，为什么选择这样一种简单粗暴的公关方式？就算有这样一套整体思路，但甲方尽可以让公众号自己去撰稿、或者好歹改改标题，以便让其看起来不那么像统一投放吧？据硬糖君了解，这样并不会多花钱，反而很多公众号会拒绝直发通稿，甚至抬高直发费用。
但偏不呢。必须让所有的喇叭，同时发出同一种声音，方能显示出那种令人震撼的控制力。
使用这种粗糙的公关手法，一种可能是愚蠢。觉得只要有足够多的媒体带同一种节奏，就能收获洗脑最大化。而多样表达越多，哪怕是来自乙方的多样表达，都不能无损传达其初衷。反正传播已经选择了普通人最能共情的方式（户口、名校），还不手到擒来？
另一种可能是傲慢。就是要展示这种万箭齐发的仪式感，这是对局面的绝对掌控，必须一字不易。当微博大 V 齐刷刷凑趣刘强东和章泽天的 " 二胎偶遇偷拍 "，不也并不需要额外发挥吗？哥儿几个照词念就好。
