在欧美乐坛天后们总爱以谁抢了谁的男人、谁抄了谁的时尚掀起骂战时，以恶女自居的蕾哈娜却基本只搞钱、做自己认为对的事，从不伤春悲秋，还总力挺女孩和其他弱势群体要爱自己、并呼吁更多的包容度。
文 | 金融八卦女作者：禾酱
上月底，同时震惊欧美富豪圈和娱乐圈的大事，应该就是，在美妆内衣副业赚了 14 亿美元的亿万女富豪，阔别正职吸金五年后，要重返乐坛唱歌了 ……
根据福布斯，她去年刚以 17 亿美元的身价跻身全世界最富有的女歌手，今年又以 1 亿推特粉丝的基数，成为亿万富翁 ( 身价过十亿美元）中社交平台粉丝最多的一个。可谓，有名又有钱。
她是蕾哈娜。9 月 26 号晚，这位 34 岁的 " 山东天后 " 在推特官宣，将在明年于美国收视率最高的超级碗中场秀担任表演嘉宾。这条消息火速点燃了各社交平台。毕竟这将是她时隔五年的初舞台，也是产后首秀。
歌迷们激动之余又发出疑问，蕾哈娜是不是想在超级碗直播带货自家 FENTY BEAUTY 品牌新产品，回归乐坛只是顺便呢？会时隔六年再出新专辑吗？
蕾哈娜曾被美国知名音乐制作人 JAY-Z 夸为，不仅是天才，还从一个出身卑微的女性，在商业和娱乐方面白手起家，成为了有史以来最杰出的艺术家之一，每个转折点上都超出了公众的期望。
但她究竟是如何疯狂吸金的？以及，" 穿内衣就不穿外衣、穿外衣就不穿内衣 " 的时尚风格背后，那颗强大的心从何而来？
/ 搁置 6 年的 " 兼职 " 歌手，
商业估值 190 亿的女企业家 /
必须先说明一下，" 山东天后 " 蕾哈娜不是山东人。这个梗出自于她的一首歌《We Found Love》（谐音 " 潍坊的爱 "），以及 2015 年 Met Gala 上一袭 50 斤黄裙的 " 山东大煎饼 " 造型。
不过，这位 17 岁出道，拿过 9 座格莱美，因全球专辑销量超 4000 万、单曲销量超 2.5 亿成为全美销量最高的天后，近 6 年都搁置了歌手正职，忙着搞时尚去了。
比如，今年年初，怀孕五个月时，脚踩细高跟，冷酷地搭配米色内衣与同色大衣，秀发轻扬、谁也不爱。又或是，寒冬时分，穿上一件 22 万人民币的粉色金扣棉服 Vintage，还将其敞开，任凭金链流淌、点缀孕肚之上。她如此时尚，也难怪能挣到时尚界的钱。
这种时尚感亦并非只是维持一两天。自 2005 年出道以来，蕾哈娜穿搭风格就比较前卫。2014 年，她以一身镶满 261000 颗施华洛世奇水钻的全裸礼服，出席了 2014 年的 CFDA 时尚偶像奖，同时又与 River Island 联名迷彩服、同 M.A.C 推出口红。
每次和品牌联名都迅速售罄的销量，让她反复确信了自己的带货能力，也有了创立品牌单干的决心。
▲蕾哈娜 MetGala 造型
▲蕾哈娜今年孕期
▲蕾哈娜，2014CFDA 造型
2014 年 12 月，蕾哈娜以 100 万美元签约德国运动品牌彪马，以创意总监的身份参与女装和鞋类设计，该系列被命名为 Fenty Puma，Fenty 是蕾哈娜的姓，也成了后续 "Fenty" 这个全世界最赚钱名人 IP 的起源。
当年，彪马内外交困，连续 5 年销售额下滑，全年销售额约合 40 亿欧元。竞争对手中，耐克同年总营收 277.9 亿美元，表现平淡的 New Balance 年营收也快达到 40 亿美元。但蕾哈娜以一己之力，将这个有些 " 直男审美 " 的体育品牌，注入了网红基因。
比如，2015 年 9 月，她推出了合作款 The Creeper 款运动鞋，经推出，三个小时全部售罄。2016 年，蕾哈娜推出毛拖鞋也在 15 分钟内卖完。这年第三季度，彪马净利润增长了 98%，而全年，彪马净利润较上年大涨 68%，直接带来 10 亿美元净收入。
拿鞋练完手，蕾哈娜又设计 2016 秋冬季度成衣系列，引爆纽约时装周秀场。2017 年，Fenty Puma Creeper 球鞋拿下了 " 鞋界奥斯卡 " 之称的 FDA 年度鞋履奖。
2017 年 8 月，当蕾哈娜设计的 creeper 鞋被彪马返场了 N 次后，她和歌手 ZAYN 合作了一首新单曲。接下来，便宣布将与 LVMH 旗下的美妆品牌孵化器 Kendo 推出原创美妆品牌 Fenty Beauty。
