这不是噱头是什么？
这就是赤裸裸地把女性工具化啊！
我们在说这直播风格有争议，某些网友在说脸蛋美身材好，你们这不就是活生生的例子吗？男凝不自知就算了，为什么还要踩一脚网红？
我认可，椰树的厌女行为不该演变成对单个女性的围剿，让直播里的模特买单。
但它背后的别有用心，我觉得必须被看见。
利用女性
椰树早就是惯犯
椰树是一开始就这样物化女性的吗？倒也没有。
让我们来看看它的广告史。
上世纪 90 年代，椰树广告的画风还很正常。
镜头主要聚焦在椰汁上，广告词跟产品关联度也还是比较高的，起码不会让人想歪。
但到了 2006 年，椰树的广告画风开始跑偏，奠定了如今的性感营销基调：
大胸美女 + 椰汁的配置。
广告词也变得暧昧起来：
白白嫩嫩，曲线动人，喝椰树牌椰汁。
再看这个运镜——
你说它没在擦边球？
谁信啊？
如果说原来还算暗示，到了 2013 年，椰树直接明示，提出了 " 用椰子擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满 " 的广告语。
到了 2019 年，诞生了流传度最广的一句广告词：
从小喝到大。
你不得不佩服中文的博大精深，这句双关语真的是在擦边的边缘试探。
搭配广告女郎徐冬冬手托椰汁，身体扭成曲线形的 pose，很难不让人觉得是性暗示。
除了借力性感女郎营销，2016 年，椰树甚至推出了所谓的「世界独创胸膜瓶」。
一年比一年尺度大的背后，是椰树卖不动了。
1999 年，椰树在果汁市场的占有率高达 75%，到了 2019 年，只剩 26.32%。
2013-2017，是椰树营收大幅下降的一段时期，到了 2017 年，甚至掉到了不足 40 亿的史低水平。
为了挽救残局，椰树想出的办法居然是加大消费女性的力度。
还在它家的宣传中公然写到：
产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者。
幸好它家的骚操作没有成功。
当年的胸膜瓶就已经证明了椰树对局势的误判。
美女瓶矿泉水这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。
品牌信心满满，但胸膜瓶很快就在一片反对声中下架了，这就是民心所向的力量。
事后也没有反思为何消费者不买账，而是觉得被嫉妒的竞争对手针对了。
品牌危机可以理解，但这不是把女性架上舆论场做靶子的理由。
明明当年被钓鱼台国宾馆选为宴会饮料，是国家的骄傲，却自己把牌打烂。
对此，我本人除了指出椰树广告中对女性的冒犯，能做的另外一件事就是：不喝了。
拿回好身材的定义权
多年露骨的广告画风，让椰树已经和性感营销深度捆绑在一起。
这也是为什么这次椰树直播，画风看似正常，但却依旧被网友指责「擦边球」，其实就是品牌信用破产。
