一个 IP 与中国网剧的故事
文｜符琼尹
编辑｜周亚波
今天是《昆仑神宫》会员收官的日子。
不知不觉间，潘粤明、张雨绮、姜超组成的主演 " 铁三角 " 探险已经成为了 " 鬼吹灯 "IP 的固定节目。结局还没播完，潘粤明已经在采访里透露了下一部《南海归墟》拍摄相关的信息。
" 铁三角 " 已经在探险路上走了三年。2020 年，改编自《鬼吹灯》第二本的《龙岭迷窟》正式播出，官方表示《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》五部作品将进行五部连拍，主创团队是导演管虎、演员梁静创办的 7 印象文化，三位主演也不再发生变动。
在宣布这一决定之前，情况并不是这样。
《龙岭迷窟》是 " 鬼吹灯 " 系列的第二部，在当时却已经相当于腾讯视频鬼吹灯系列的 " 第四季 "，在此之前的三部，基本上是 " 两家公司三个导演 "，改编风格，拍摄手法不统一，甚至故事基调也不尽相同，很多人觉得遗憾。
回头看，腾讯视频的网剧版《鬼吹灯》也已经上线了五部。鬼吹灯 IP 的探索历史，似乎与 " 中国网剧 " 的概念变迁、长视频网站的内容策略、商业策略息息相关——今日，有人肯定它终于有了一些长线 IP 的稳定性，也有人唏嘘它终成一个 " 圈层产品 "，无法用 " 抵达所有大众 " 的方式破局。
" 鬼吹灯 " 成为了国产影视理解内容 IP 的重要载体，这种理解与结束，自然还没有到到达一个让所有人都满意的终点，我们终于可以水中望月一般，临摹到一种清晰的轮廓了。
破局
知名 IP 的改编谈何容易，更有甚者开头就难以继续，而这些改编困局基本都体现在了《鬼吹灯》的影视改编史里。
版权的分散是创作者要应对的第一个难关。《鬼吹灯》的版权归属一直是一个糊涂账，原作者天下霸唱都没有权力再用 " 铁三角 " 来创作故事，其电影改编权、网剧改编权也四散各处。
陆川执导的《九层妖塔》，是《鬼吹灯》作品改编的第一部院线电影，却最终被判决侵犯了《鬼吹灯之精绝古城》的作者署名权和保护作品完整权。
改编难度则是紧随其后的下一个难关。每部都在探索一个古代大墓的《鬼吹灯》，堪称用八部凑齐了民间志怪版 " 神奇动物在哪里 "。这样的作品，对前期的美术设计、中期的摄像、后期的视效来说，都是一个艰难且庞大的工程，是给影视工业化程度出难题。
因此，能改好《鬼吹灯》的，非头部创作者不可。
第一部登场的《九层妖塔》，其出品方是中影集团和彼时势头正旺的互联网公司乐视。同年年底上映的《寻龙诀》，汇聚了五大电影公司中的三大万达、华谊兄弟、光线，这才能以超 2.5 亿的投资开展拍摄。
这两部作品成了《鬼吹灯》IP 电影化的起点，也成了国产工业化大片的重要转折点。在当时的电影票房市场，不乏《小时代》和《泰囧》这样类型的票房增长，两部 " 鬼吹灯 " 则提供了另外一种路径，一种从视效、概念设计等各方面的尖端科技上改造电影的路径。
如果以《寻龙诀》导演乌尔善 2012 年底收到剧本梗概开始算起，这一路跋涉了十年。
也正是在《九层妖塔》《寻龙诀》上映的 2015 年，互联网平台高举高打进入网剧自制领域。
2015 年 9 月 11 日，《九层妖塔》上映前 19 天，腾讯视频在北京召开发布会，宣布企鹅影业成立，负责电影投资和剧集制作，表示将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。
资金、人才、基础设施等条件都处在上升期的国产电影，需要《鬼吹灯》这样的类型化作品来证明自己，网剧也是一样。" 企鹅影业 " 成立同时，腾讯视频宣布要拍摄全系列八部《鬼吹灯》，并称会 " 匹配最顶级的制作团队，用最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧。"
彼时的互联网平台，还在竞价购买大 IP，与卫视争个共同播出权的阶段，没有人能准确说出未来自制网剧的模样，但各方都在试图给出自己的解答。
