内容仍是制胜法宝
毛卫宁
导演毛卫宁执导的现实题材剧《麓山之歌》近日在CCTV-1综合频道收官，数据亮眼。根据中国视听大数据（CVB），全剧每集平均收视率1.299%，其中收官周每集平均收视率1.338%，位列黄金时段电视剧单频道收视率第1。毛卫宁透露，聚焦重工业的《麓山之歌》此前是很多人眼中的“冷门题材”。“不能因为一部分观众不看，创作者就不去做。就像我2015年拍《平凡的世界》，那时‘仙侠热’席卷荧屏，平台也断定年轻观众不会看一个80年代农村的戏。结果呢？我们的年轻观众很喜欢看。这个戏播出后，《平凡的世界》这部出版了30多年的小说，再次回到大学生阅读排行榜前三。后来，我跟大学生们座谈，他们说‘只要你拍得好，我们就会看’。”
在毛卫宁看来，现实题材剧想要吸引年轻观众，不需要故意迎合，而是先要做好作品；创作者的首要任务是把作品拍好，不能仅凭经验和概念来决定观众要看什么。
赵冬苓
年近70的编剧赵冬苓最早给电视台写作品，近年也与网络平台频频合作，由她操刀剧本的《警察荣誉》《幸福到万家》今年热播，收获不少年轻剧粉。她告诉记者，“很多人觉得你这种老编剧怎么能够符合现代观众的口味？还有人对我说，你在编剧界也是有一定地位的，你的作品拿到平台去，让一些二十几岁的年轻人来评头论足，赵老师你怎么能受得了？”赵冬苓觉得，创作现实题材一定要与生活有真正的连接，要勇敢地面对现实，不伪饰、不回避、不矮化、不溢美，提出真问题，引出真思考。同时，创作者要与时俱进，积极“触网”，多了解当下年轻观众的口味和偏好。
纵观近两年备受年轻观众欢迎的高口碑现实题材剧，无论是农村题材，还是重大历史革命题材，其实具有明显的创作共性。陈淼淼总结，一方面这些剧集在主题选择上都做到了紧贴时代脉搏，关注社会现实；另一方面，剧中人物为集体群像的记忆和阶层理想的象征，关注重大历史事件中的个体成长，鲜明的人物形象能够唤醒观众的社会共鸣；此外，这些作品均扎根现实，拥有真实的剧情和叙事语境，传递满满的正能量。
李军表示，受年轻观众欢迎的现实题材剧，往往在艺术表达、情感触达、价值传达、市场到达等方面形成合力，“这些作品对题材内容精耕细作，从大框架，到故事走向、人物塑造，以及场景台词，乃至每个细节都非常到位。而且作品不拘泥于情感纠葛，在宏大叙事框架下强调人间烟火，把鲜活的生活要素融到时代大背景中。”他认为，现实题材剧要想出圈，真正吸引年轻观众，并不只依靠某个方面，而要具备综合实力，“从创作者和表演者两个部分来讲，要有好故事、好剧本、好团队，好演员、也有好的服化道等，每个环节缺一不可。”
融合破圈
与年轻观众互动共振
受短视频行业高速发展的影响，现实题材剧日益开辟出新的营销空间。
由于现实题材剧中人物、台词、剧情更易让观众产生共鸣，在剧集推广营销方面，片方和宣传公司联合多种媒体渠道，在构建传播矩阵的同时，往往还会截取戏剧性的“名场面”情节或发人深省的台词等片段，制作成短视频在新媒体平台广泛传播。此外，视频弹幕、表情包、话题讨论等吸引年轻观众注意力的营销方式，也成为很多现实题材剧的营销利器。比如，君和传媒去年在推广《觉醒年代》时，将陈延年和陈乔年兄弟俩慷慨赴死的经典片段剪辑成短视频，在抖音、快手、豆瓣等平台大范围传播，同时通过“延乔路的尽头是繁华大道”“《觉醒年代》还有续集吗？我们的幸福生活就是续集”等金句的话题营销，引发大量网友互动讨论。这些融合传播手段提高了观众对剧集的期待值，吸引观众追剧。
