雪上加霜的是，" 清朗 " 行动又关上了偶像经济多扇变现之门。影响最大的就是限制数专重复购买，数专 " 打榜 " 被叫停。
作为华语乐坛首个数字专辑销售额破亿的歌手，鹿晗曾在 2016 年创造了超 7000 万的数专收入，甩出同期出数专的天后泰勒 · 斯威夫特好几条街。但清朗之后，曾经动不动破千万的鹿晗，今年最新发布的专辑仅有 160 万的销售额。
现在鹿晗的音乐板块，之所以还能为风华秋实贡献一定收入，应该主要是依靠音乐授权。招股书显示，风华秋实的大客户除了腾讯、咪咕这类音乐平台外，还包含一些影视公司。比如曾经拍过鹿晗主演电影《我是证人》的新线索电影公司，就曾给风华秋实百万元用于网剧所需的音乐授权。
但硬糖君发现，这些客户的金额也在逐年降低。客户 X 在 2020 年从 4804 万的收入贡献，到 2022 年上半年仅有 205 万。根据招股书对客户 X 的描述，纽交所上市集团，经营线上音乐平台，大概率就是 TME。
当然，也有贡献收入逐年递增的客户 Z，2022 年上半年以 2528 万成为最大客户。客户 Z 被形容为 " 经营包括短视频在内的数个世界性成功产品的公司 "，大概率是字节跳动。
看来，虽然少了音乐平台收入，鹿晗和风华秋实或许还能靠短视频获得新增长。
影视综这五年，失去存在感
回顾鹿晗官宣恋情后这五年，如果说音乐事业受到打击是客观原因造成的，那影视综的发展则有很大主观因素。前段时间营销号统计没进组的演员，鹿晗以长达三年没有进组的记录，夺得了第一名。
其实这五年，鹿晗是交出过作品的，但都不尽人意。2018 年，鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》遭遇热度口碑的双重 " 暴击 "，豆瓣评分仅有 2.8 分。
接着 2019 年，鹿晗又上了一部备受关注的重工业科幻 IP 电影《上海堡垒》。结果遭到口诛笔伐，导演滕华涛直言 " 用错了 " 鹿晗，这部电影最终亏损超 2 亿。
这之后，鹿晗接戏似乎变谨慎了。2020 年，鹿晗谋求影视转型，接连播了两部非爱情剧。一部是游戏 IP 改编的《穿越火线》，另一部是五百执导的爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《在劫难逃》。
公允地说，两部剧中鹿晗的表现都有所进步，也挽回了一些口碑。但作品热度仍不及市场预期，也侧面印证了鹿晗并不是能扛剧的演员。
所以这两部戏，对鹿晗加成并不多。《穿越火线》看来对吴磊加成更大，吴磊后面资源明显有所提升。当然，可能也是因为吴磊这类年轻演员和平台有合作。鹿晗作为初代顶流，似乎也没有成为长视频平台绑定的对象。现在的鹿晗，很久没有影视作品播出，也没有待播存货。
受这两年影视寒冬影响，鹿晗这类初代顶流肯定拿不到从前的片酬，但如果鹿晗愿意接戏，肯定也是能接到的。
比如 Angelababy，她的影视资源显然大不如前，但还是戏约不断，一直在进组。长达三年没接一部戏，只能是鹿晗的个人选择。
综艺方面，鹿晗与 " 跑男兄弟 " 邓超、陈赫退出王牌综艺《奔跑吧》，试图重新 " 奶 " 活新综艺《哈哈哈哈哈》，但两季播出后，迟迟没有第三季。
鹿晗可能想岔了。当时为节目、为他个人带来更多热度的并不是 " 跑男兄弟 "，而是他和迪丽热巴的陆地 cp。
鹿晗去《创造营 2020》当导师，也没赶上蔡徐坤的好命。《创造营 2020》因为晚于《青春有你 2》播出，又接近 2020 年首轮疫情的尾声，完全没有吃到疫情 " 宅经济 " 的红利。
当时鹿晗与黄子韬作为导师，与飞行嘉宾吴亦凡世纪同台炒队友情，镜头时长不亚于参赛选手，却还是难以挽回节目热度。《创造营 2020》现在成了《创造营》系列节目中，关注度最低的一个。
到底是佛，还是大势已去？
其实回想鹿晗恋爱前的顶流时期，也没有什么代表作品。只不过，那会没人评头论足这件事。初次见识到粉丝经济威力的内娱，忙着给鹿晗众星捧月的待遇，无暇顾及其他。
