作者 / 苏苏
" 终于懂得专业职场的魅力 "。
近日，由腾讯视频出品，聚焦轻熟龄职场人跃升的职场观察类综艺《跃上高阶职场》迎来收官。候选人郝非凡带领谭震、吴凡、妙妙以极漂亮之姿完成高阶职场之旅最后一次提案汇报，成功组建 S-team，与全球顶级广告公司 BBDO 达成双赢合作。
从面试入职、迎接挑战直面淘汰、再到最终获得 S-team 名额与老板面对面谈薪，《跃上高阶职场》完整展现广告人真实的 " 高阶跃升之路 "。豆瓣 7.7 分是对其独特性、创新性和品质感的综合肯定。
2019 年，《令人心动的 offer》以律师行业为观照客体，将职场观察真人秀带入大众视野。此后，这一品质 IP 还将目光横向扩圈到医生行业，成就不俗口碑。2022 年，原班制作团队再度发力职场品类，对职场人群进行细分：锁定 30 岁上下年龄层，选择相对大众化又有高讨论度的广告行业为观察载体，以 "S-team" 作为激励机制，成功打破职场观察类综艺赛道的同质化瓶颈，满足观众和市场差异化需求。
需求育新机，创新开新局。不同于《令人心动的 offer》系列蓄力毕业新人对职场的向往感，《跃上高阶职场》拓宽职场赛道，从当下职场综艺困局中突围，引发深切共情。
俗话说，选择一种工作，就是选择一份生活方式。悉数《跃上高阶职场》10 期节目演进，在理想和现实中不断向前的候选人们，也通过 " 做广告 " 达成某种沟通：与他人沟通，与自我沟通。从迈入高阶职场到收获自我实现，高处有胜景。
以职业感和专业性，唤醒初心
广告，是创意下的沟通艺术。一件好的广告作品建起一座沟通的桥梁，让每一位普通平凡人，都有机会享有心中对美好的向往。
而《跃上高阶职场》通过对 " 做广告 " 过程的复原和记录，给观众一面照见自我的镜子和一本观测自身的书，在见证他们奋斗、成长的路上激发对专业魅力和职业感的尊崇。
这面 " 镜子 " 中其一有职业信念感：广告行业深耕十五年的郝非凡，依旧初心动人。" 打开 word，毕恭毕敬 "" 文案是我眼中最高的 title，我以此为荣。" 无论是自我介绍里的 " 初心仰望 " 形象照，还是被问为何执着做广告，归因 " 宿命 "，以及入行之初放弃正式工作当了一年广告实习生，理想本真的光芒，在《跃上高阶职场》得到充分释放，成功焕起观众对专业和职场的如初发心。
其二是灵动的专业性：以热爱为动力，以专业为底气。郝非凡在乳胶睡枕 TVC 的 case 中，将自己姥姥姥爷的真实故事落成文案，" 坚定的，融化了；决定的，放弃了；过不去的，过去了 "。枕头承载记忆，也让好梦深藏。这组细腻、敏感又有着强共情力的文案，不仅深深走入在场导师和候选人心里，更在广大观众心里悄悄扎了根。
" 这就是热爱自己行业的人展示出来的能量，我也会珍惜和认真对待自己的事业。"
另一组深入人心的传达来自八月组。八月带队宜兴城市宣传片项目，基于 " 陶都 " 宜兴的特色，如何将宜兴之美带给当下年轻人？他们从年轻人的旅游需求出发，发现在快节奏生活下，当代年轻人愈发向往自我沉浸式的慢，于是将人和茶作比，二者都需要 " 寻回本真 "，精准提炼出 " 泡着 " 的概念洞察：茶在紫砂壶中舒展释放，人也可以逃离压力和焦虑，" 来宜兴，泡着 "。策略指导执行，甲方的 " 紫砂壶文化 " 和 " 慢生活 " 核心诉求，在《来宜兴，泡着》宣传片里，从容绽放。
这支诗意空灵又满含治愈系风格的作品，成功将宜兴安利给无数观众。" 已被成功种草 "" 想去定居！" 节目里，八月组获得小组第一。节目之外，作品与受众达成沟通，透过作品彰显出来的专业度更令人折服。
广告行业，好的创意来自于生活的洞察和滋养，之后内化为灵动巧妙的专业性。戛纳金奖获得者妙妙在冰箱主题的创意大乱斗环节中，完美契合 " 她经济 " 市场，以一线城市女性多样的美作为切入点，策划打造一个冰箱门样式的花店，让女性收获一份保鲜生活，试问谁能拒绝一冰箱的浪漫呢？而八月剑走偏锋，从细小却共通的生活经验出发：大家对喜欢的、好看的东西会忍不住把玩。于是，卖冰箱颜值却不只说颜值，而主打 " 可以尽情开关的牢固的门 "，从而打出差异化和记忆点。
