今年因为解散引了一波热议的 @疯产姐妹 在弄堂里开始了她们的流量故事，姐妹俩在农村居住引发的笑料百出的故事，让很多观众欲罢不能。有人分析她们走红的原因，其中 " 素颜出镜 "" 接地气 " 是频频出现的关键词。
一对人设为男追女的 @彩虹夫妇 更多发布夫妇二人的日常生活以及搞笑段子，夫妻俩在带货界也是翘楚，曾自称其一场带货直播总共卖出 2.3 亿元。
另一位最近陷入婚变疑云的网红 @樊小慧儿 此前以 " 工地卖盒饭 " 的形象火爆网络，其凄惨的身世、波折的命运以及她始终乐观的生活态度大家十分敬佩，每场直播带货的 GMV 总是名列前茅。
因大学生封校模仿而出名的 @王蓉三娃妈 同样是一位母婴博主，她的视频内容主要为给孩子做饭、给丈夫做饭、一家人的吃饭日常等，"87 年全职三胎宝妈 " 的简介也为她的互联网形象定下了基调。
抖音的下沉来源于其增长的用户数量，如今的抖音日活 6 亿，一线城市之外的广大用户不仅养成了刷抖音的习惯，在日常使用时间上也比一线城市的用户更久。他们往往一刷就是两三个小时，在直播间冲动购物的频次也更高。抖音官方也将下沉市场及消费者视作下一阶段增长营收的重要渠道。
在官方流量加持和用户喜好两方影响下，越来越多 " 土味网红 " 在大家 " 看不到 " 的地方，已经赚得盆满钵满了。
铁打的抖音，流水的顶流
手握一亿粉丝的小杨哥，看起来已经坐稳了如今抖音第一顶流的宝座。不过从他本人的种种行为来看，他并没有满足于仅仅在单一平台上风生水起。
上个月，小杨哥在视频号进行了首播，最终观看人次为 24.21 万人，视频号 " 小杨哥本人 " 目前的粉丝量还不足一万，和他在抖音的热度天差地别。B 站如今也有了小杨哥的身影，每条视频的播放量在 500 万左右。
同时，他还创建了名为 " 小杨臻选 " 的微信小程序及公众号。从小程序里，粉丝可以进入小杨哥的自有商城，商城里售卖的商品也和抖音直播间里的相差不多。
尽管在其他平台上暂时都没有太好的流量，但小杨哥多平台布局的脚步已经越来越快。究其原因很简单：铁打的抖音，流水的顶流。抖音能够通过算法制造现象级网红，同样也能轻易地把流量从一个账号里收走。
据 " 深网 " 报道，贝壳视频 CEO 刘飞在接受采访时表示，大多数抖音网红的生命周期只有半年，有些甚至只有两三个月。
以去年 12 月一夜爆红的张同学为例，巅峰时期他每天平均涨粉约 20 万，持续时间长达两个月。到了今年七月，张同学的直播首秀才姗姗来迟，可惜数据不尽如人意。当天，他在 3 小时内卖出了 342 万元的货物，与其近 2000 万的粉丝量相比，差距有些大。
此时距离张同学的一夜成名仅仅过去了 8 个月。不过对于抖音用户来说，8 个月已经足够他们忘记一个曾经的顶流了。
与其他平台不同，抖音使用 " 去超头 " 的流量分发逻辑。据报道，火星文化 CEO 李浩在接受采访时表示，抖音流量分发的天花板就是现在东方甄选的位置。" 直播间粉丝数达到 2000 万，月度 GMV 达到 4 亿至 5 亿人民币，（抖音）就不会再导流了。"
这种 " 去中心化 " 的流量分发机制之下，抖音很容易就能通过导流制造出现象级的顶流，但业已成名的主播们大多会陷入困境：永远在卷，却很难有所突破。一旦抖音官方不再为你导流，过气只是时间问题。
罗永浩 2020 年高调入 " 抖 "
在今年，交个朋友的带货数据被新崛起的东方甄选赶超。坐了一年多 " 抖音一哥 " 宝座的罗永浩并未在抖音的流量池中过分挣扎，而是迅速另谋出路：在双十一期间高调入 " 淘 "，开启了自己的淘宝直播之路。
小杨哥和罗永浩的选择都在一定程度上证明了，与其期待抖音算法为自己维持曝光度，不如趁着有流量的时候自谋出路。
撰文：tt&Echo
编辑：Echo
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