3800人报名,63位选手,21家经纪公司,《二喜》有着怎样的生意经?3800人报名,63位选手,21家经纪公司,《二喜》有着怎样的生意经?
以下文章来源于明星资本论 ,作者付梦珍
作者 | 付梦珍
9 月下旬,《一年一度喜剧大赛 2》(以下简称 " 二喜 ")正式上线。
作为一部原创喜剧竞演节目,《一喜》凭借着过硬的作品质量和脑洞大开的喜剧形式,给 sketch、默剧、漫才等诸多类型的喜剧演员提供了厮杀的舞台,让一批处于 " 腰部 "、" 脚脖子 " 的新演员面孔为大众熟知,蒋龙、" 皓史成双 "、张弛等诸多选手在商业价值、事业发展上有了质的提升。
更重要的,是在于《喜剧大赛》的强人物、强养成属性,既是选手们的角逐场,更是背后公司博弈的舞台,投注的好时机。今年《二喜》选手的背后,同样站着不少公司的身影。既有单立人、开心麻花等线下喜剧厂牌,华谊、瞳盟等传统影视公司,乐开花、橙子映象等喜剧制作公司,也有觉醒时代、泰洋川禾经纪型公司,出品方米未也在暗暗发力。
经纪公司、影视公司在节目中谋求什么?米未又需要怎样的选手?从中,我们也可以窥见喜剧行业乃至演艺行业的端倪。
根正苗红双向奔赴,线下喜剧厂牌托起半壁江山
受益于《一喜》的正向影响力,今年共有约 3800 名演员报名参加了《二喜》的初选,经过了节目组的层层选拔后,共计 25 组选手,61 位喜剧演员正式参赛。
据统计,本届共有 33 位选手背后有经纪公司的身影。其中,以主业务为线下剧场表演的公司居多,单立人 3 位、开心麻花 4 位、喜番 4 位选手参赛,共占到了总人数的 18%。其中,单立人是《喜剧大赛》的首席内容战略合作伙伴。
" 喜剧让我们相聚 ",《二喜》中单立人刘旸以这句话作为离开节目的注脚。这既是喜剧人的暖心时刻,也是单立人在《喜剧大赛》上团体出击的证明。
《一喜》中,单立人的演员武六七、王梓与 10 个编剧贡献了 25 个节目。《二喜》中,单立人的演员李逗逗、元老刘旸、编剧鑫仔大放异彩,贡献了《虎父无犬子》《没有学习的人不伤心》《少爷和我》三部口碑之作。这也可以视为单立人继笑果之后,找到了下一个演员成名的平台。
内容上,喜番与单立人类似,都是靠着一场场的线下演出反复复盘、修改、打磨作品。旗下演员的日常演出内容包括默剧、独幕剧、素描喜剧、漫才和即兴表演等,对演员编排故事、演绎人物的能力要求极高。《喜剧大赛 2》的很多故事都以小品的形式呈现,两者基因一致。第一季的王皓、张弛,第二季的喜剧小队 " 某某某 ",贡献了节目里的诸多高光时刻。让李诞惊呼," 你们这话剧社这么出人吗?这真厉害!"
图源单立人、喜番微信公众号截图
单立人、喜番等候线下喜剧厂牌的营销影响力和商业变现多只限于线下,他们需要综艺舞台造星,实现商业增值,这不仅能提高线下演出的营业额,也可以增加品牌曝光度,一举多得。
2018 年起,单立人便陆续开始了素描喜剧、即兴表演、漫才等培训业务。素描喜剧追求节奏快、包袱密集,力求让观众简单直接的笑出来,对演员编排故事、演绎人物的能力要求极高。演员也可以在一场场的线下演出反复复盘、修改、打磨作品,提升自我。这些喜剧类型符合当下短视频时代的内容传播要求,是《二喜》中主要的节目类型之一,双方基因一致,有着先天的合作优势。
图源单立人微信公众号截图
今年,开心麻花派出了左凌峰、帕赛、杨映宇、郭秦秀芝 4 位演员参赛。
舞台剧起家,接连推出多部爆款喜剧片,开心麻花已成为了国内头部喜剧厂牌。但近些年麻花舞台剧的 IP 已近乎消耗殆尽,电影口碑不如以往,麻花导演也因为个人风格弱等原因未能形成新的喜剧招牌,扶持年轻的喜剧创作者,是麻花的当务之急。
从摘桃到送选手,传统影视公司频频现身
《一喜》的节目尾声,马东邀请了中国影视界的中流砥柱——正午阳光、柠萌影业、华策影视、坏猴子影业、爱奇艺高层等诸位大咖参加,现场给喜剧演员们揽活。