作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
在 2022 年回忆攒钱买磁带的日子显然过于暴露年龄。但索尼 Walkman 确实就是当年中学生间的苹果三件套，而学校门口的音像店，总比书店更能激起年轻的热情。
2010 年，索尼卡带式 Walkman 正式停产。其实无需其宣告，属于磁带、CD 的时代早已结束。早在 2003 年，年轻人就用上了 MP3 ——不要钱的数字音乐来势汹汹，并将改变整个唱片乃至音乐行业。要到很久以后，买专辑这个行为才会以数专的形式卷土重来。
所以，当看到鞠婧祎因新实体专辑售卖登上微博热搜并成为豆瓣热门话题，硬糖君第一个反应居然是：他们用什么听呢？总不能是当年的老机器吧。
11 月 13 日，鞠婧祎出道九周年纪念专辑《IX》在 QQ 音乐、酷狗等平台上架，分两个版本售卖。据平台战报，Q 音扑淘商城单平台开售 2 小时销量即破 3 万。截至目前，该专辑已在 Q 音实体专辑拿下年畅销第一、总畅销第二的成绩，仅次于王源的《夏野了》。
这就有点惊人了。毕竟在硬糖君心中，鞠婧祎转型做演员已久，作为小花的粉丝盘也就那样吧，看起来战斗力还不如赵露思、虞书欣。没想到爱豆小鞠宝刀未老，还有这等粉丝号召力。
而更重要的是，眼看着数字专辑被限购后风光不再，对粉丝经济的意义大不如前，实体专辑会有搞头吗？
实体专辑的盲盒游戏
久未买实体专辑的人如果看到现在的售价，恐怕要大叹物价飞涨。
想当年唱片黄金时代，一张实体专辑不过二三十块钱，如今的实体专辑 70 元只是起步价。而且售价变贵了，能听的新歌却可能还少了。
以鞠婧祎的新专辑为例，普通版 89 元，限量版 219 元，共收录 9 首歌，其中 7 首是已经发行好几年、能在各音乐平台免费听的旧作。售价小一百的专辑，其实只有两首新歌。
当然，买实体专辑尤其是买爱豆实体专辑的人，基本也不是冲着听歌去的，专辑中附赠的其他内容物才是促成购买的关键。
跟十多年前实体专辑只有 CD+ 歌词本不同，现在的实体专辑到手分量颇为惊人。当年薄薄的歌词本变成了含有大量艺人美照的歌词写真，对比之下 CD 反倒成了最不重要的东西。
《IX》的内容物就包括：普版附赠写真歌词本、小卡及海报，限定版则多了九周年纪念册、限定小卡、成长年历和徽章。跟韩团一样，专辑小卡有多个卡面随机封入，丝芭比韩国人更狠的是：普版写真、小卡与限定版互不重复，想一次看齐小鞠的写真美图，就必须两个版本通通收入。
实体专辑卖得好的不止鞠婧祎一个。今年 5 月，前限定团 THE 9 成员刘雨昕发售首张个人实体专辑。该专辑售价 233 元，虽无小卡但有 200 多页写真，以及刺绣包等附赠品，在京东预售 24 小时销量破 6.7 万张。
从小红书、豆瓣及微博等平台的讨论不难发现，为鞠婧祎这张新专买单的也有不少路人。他们并非鞠婧祎或 48 系偶像的粉丝，却愿意花 219 块下单限量版专辑，很大程度是看好 " 小卡二级市场 "。
或许把这些下单买专辑的人称为路人并不确切，她们更像是 " 厨子 "，也就是炒作小卡的人。此前硬糖君曾分析过，这股炒作小卡的风潮已经由韩入华，影响内娱。
在二手小卡交易市场中，决定小卡价格的不一定是人气，而是美貌。韩团张元英、裴珠泫都是著名的 " 贵卡专业户 "，" 精致到头发丝 " 的鞠婧祎则是公认的内娱贵卡潜力股。这也是为什么这几年不少爱豆出实体专辑，唯独鞠婧祎的专辑格外引发破圈关注。厨子买实体专辑，赌的就是未来的升值空间。
除了随专辑封入的小卡外，韩团会为不同销售平台、打歌节目拍摄小卡，这些本就有稀缺属性的小卡在二手市场更是贵上加贵。内娱不具备这样的条件，但丝芭通过 " 限定专辑封入限量特殊小卡，共 1102 张随机掉落 " 的玩法来制造稀缺性。无论是真爱鞠婧祎的粉丝，还是想借机炒作的厨子，都有可能冲着 "1102 张随机 " 的稀有性，入手限定版专辑。
