图源 | 视觉中国
早几年明星们的时尚人设还没那么重要，设计总免不了土味。
近几年内娱明星在热搜上拼造型、拼资源，肉眼可见时髦感上升了一大截。
个人品牌的水准也就上去了。
比如陈伟霆随性休闲风的CANOTWAIT。
图源 | 微博@CANOTWAIT
白敬亭的复古运动风GOODBAI。
这俩都像是对标学生党、普通人的品牌。
图源 | 微博@GOODBAI
王嘉尔的质感型男风Team Wang，从定价、设计来说，看起来更像是轻奢品牌。
图源 | 微博@TEAMWANGofficel
是不是比前辈们的设计时髦多了？
但因为这几个品牌还创立不久，暂时看不出是否能坚持下去。
无奖问答：没有明星title，这些衣服你们会买吗？
撇开这个问题。
某些明星的品牌死在沙滩上，不仅是因为品味，更是因为商业的残酷。
明星个人品牌千千万
倒闭的占一半
明星为啥一股脑都开始创业了？
最简单的道理，当老板爽啊。
加上明星创业本来就有天然优势：自带流量和光环，有粉丝经济护航。
重点是，明星不是公务员，总有不红的那天，趁着红多捞一点是一点。
比伯个人品牌drew house
在这种情况下，明星们会产生两种心态：
1.反正我红，随便搞个品牌玩玩儿呗；
2.以后不红了要靠副业吃饭，那我一定要好好搞。
大部分明星都是第一种。
圈了一波快钱之后，品牌就黄了。
那怎么样的明星个人品牌更容易成功呢？
首先，起码本身要有时尚感加成。
毕竟娱乐圈，本身就是跟美深度绑定的行业。
在大家颜值都不差的情况下，谁更有风格，生意就能更长远一点。
CLOT从2003年开到现在，说陈冠希只是在吃老本那基本是不太可能。
品牌最新吉祥物凝凝
图源 | nowre.com
能长久红下去，一离不开清晰的品牌定位，二离不开创始人持续的付出，三离不开好的运营。
CLOT前俩做得很好，陈冠希从创立初期就亲自参与了服装的设计，并且一直坚持把中国元素融入到潮流文化里。
这得需要非常强大的个人判断力才行，毕竟国风开始流行也没几年，但陈冠希早在十几年就把很多元素用得如鱼得水了。
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还有创建了THE ROW的奥尔森姐妹，一开始仅仅只是想要找到一件完美的白T恤。
但她们没有选择贴logo、打明星同款的方式，而是减少了屏幕前的曝光，专心去做设计。
最终，两个非科班出身的人，居然两度拿下了CFDA的年度女装奖。
所以并不是明星个人品牌就不需要产品力了。
相反，要想走得长久，明星个人品牌和市面上其它品牌没有任何不同——
还是要拼产品。
为什么很多女明星那么美，但她们的彩妆还是卖不出去？
因为卖点不突出。
Kylie的口红之所以能帮她卖出数十亿美元的身家，就是因为她主打了厚唇和持久这个点，产品和她本人做了一个完美的结合。
但很多内娱女星出的彩妆，emmm，颜色、质地都不特别，卖相看着也不像高贵的女明星会用的，纯纯就是把粉丝当大冤种。
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