例如，被划为 " 二线豪车 " 的网易严选趁热打铁，匆匆入驻张兰的 " 阴阳怪气风 " 直播间。由网易严选出品的两款床垫，在晚上 9 点半的黄金时间上线张兰直播间，售价 1299 元起。这一举动加上张兰的 " 具划算套餐 "、绿茶、卤蛋、手撕鸡等，开创了直播带货堪比综艺真人秀的新风格。
谁不想在看热闹时，来点 " 具划算套餐 "，纪念在吃瓜中度过的这几天呢？
不过，张兰在直播间中宣传的 " 有个好床垫，对健康而言而重要 "，或许是比 " 床垫是身份象征 " 更早深入人心的概念。
随失眠问题多发和人们对健康和效率的重视，床垫早已成为话题。京东发布的《2022 线上睡眠消费报告》显示，去年京东分区床垫搜索栏同比增长 643%。
《蒂凡尼的早餐》
床垫 = 美好生活 / 不失眠 / 健康，这些错觉背后，是 " 睡觉 " 的地位在提升。明明在以前，别说在床垫上花大钱了，不睡觉才是成功人士的标配。
从吹嘘每天只睡四五个小时的特朗普，到朋友圈里对科比成功学的致敬文案（" 你见过凌晨十点的 XXX 吗？"+ 黑黢黢的窗外图），不睡觉背后，是有明确努力目标，拒绝内耗的人生赢家式生活。在《危险的困倦》一书中，宾夕法尼亚大学教授艾伦 · 德里克森 ( Alan Derickson ) 把这种视睡眠为洪水猛兽的态度概括为 " 有男子气概的清醒 "。
布朗大学教授戴维 · 威尔则表示，一个地区夜晚的灯光亮度，和 GDP 成正比。榨取人们的夜间时间，可以把一切变成 24 小时营业，再化作一个城市的活力。
现在明显不是这样。
亚马逊 CEO 杰夫 · 贝索斯说他成功的秘诀是充足睡眠。打开朋友圈，大概 10 条里有 4 条在吐槽失眠、5 条在咒骂早八、仅有 1 条会截了运动手环的数据，炫耀自己昨晚的深度睡眠时间有 N 个小时。
床垫品牌 Casper 的联合创始人杰夫 · 查平（Jeff Chapin）也说，宣扬大男子主义的清醒已经不是主流，人们不会吹嘘自己睡不着觉。毕竟，当 996 和 007 遍地都是，比老板还忙的未必是大老板。相比干活多，还是睡够 8 小时更为稀缺。同时，围绕睡眠的产品越来越多。在钱可以买到睡眠的时代，睡得好是健康，也是一种身份象征。
把如上观点宣传透彻，掀起一阵 " 睡眠热潮 " 的，正是床垫生意。
2020 年，床垫品牌 Casper 在提交的上市文件里大吹特吹，大意：
虽然我们现在亏了很多钱，还有很多虎视眈眈的竞争对手 …… 但这些都不重要！重要的是，我们是睡眠经济的先驱啊！这个市场未来会有 4320 亿美元！
Casper 还对每个人每天都会重复的睡觉进行仪式感包装—— " 睡眠不仅仅包括睡眠行为，还包括从就寝到起床这些影响睡眠质量的一整套人类行为。这就是我们说的睡眠弧。"
虽然听起来像是废话文学，但不少渴望舒适睡眠的人，真的在一批批床品初创公司的营销下，养成新的消费习惯，让 " 睡眠弧 " 成了生活中特别的一部分。
比如，人不能穿白天穿在里边的 T 恤睡觉，得换上昂贵的真丝睡衣，做足里子上的体面。2021 年全球睡衣市场规模达到 112 亿美元。牌桌上的玩家，有被誉为睡衣界 Lululemon 的 Sleep Jones, 也有安德玛。前者可以把全棉睡衣卖到上千元，后者能鼓吹科技和面料，大卖 " 有助运动员恢复 " 的助眠睡衣。
Sleep Jones
睡衣和普通床垫多会营销睡眠质量和健康的重要性。而诸如海丝腾、Vispring（另一个汪小菲床垫品牌猜测对象）这样的奢侈床垫品牌，则会在这一基础外强调身份象征。
和 " 床垫爱马仕 " 海丝腾一样，Vispring 的传说也和皇室贵族明星沾边。据传，凯特王妃和威廉王子睡的是这个床垫，泰坦尼克号一等舱装的是这个床垫，帕里斯 · 希尔顿入狱时都想带着这个床垫 ……
除去被商家营销，消费者还被失眠问题和疫情推到了床垫和睡衣的消费风口。据英敏特研究，59% 的中国城市居民表示难以入睡。居家办公下，工作和生活的界限日益模糊，几乎 24 小时都穿的睡衣和几乎 24 小时都躺的床垫，也会得到比以前更多的关注。已经在中国拥有近 50 家门店的澳大利亚床品制造商 AH Beard 瞄准这些，准备把门店数再翻一番。
