文 | 星星
" 大家好，我是王冰冰。" 时隔 4 个月，许久不见的王冰冰终于露面，大家兴奋不已，弹幕应援道：恭喜冰冰归来！看到其 title 还是总台记者，不少网友更是认为冰冰这次复出要专心搞事业了，她要拿回属于自己的一切。一个活脱的爽文女主。
11 月 20 日，赶在世界杯前，王冰冰出现在了《央视频之夜》，围绕她的热搜更是没有断过，一个接一个且十分靠前，# 王冰冰最新状态 # # 王冰冰自我介绍 # # 王冰冰赖美云甜美同框 #......
可见大家对她的喜爱只增不减。当初很多人还觉得王冰冰的火不会持久，会因为负面消息缠身、许久不露面等热度降低，甚至一代央视顶流就此陨落，如今看来，大家过于担忧了。
即便消失 4 个月，王冰冰依然无可替代，她的归来依然备受关注，是央视的流量密码。
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甜妹冰冰回归
靴子落地前，围绕王冰冰的各种消息在网络流传着。
有人爆料，受恋情影响，王冰冰调回地方，做幕后文字记者，大家再也看不到她了。虽然这一说法无凭无据，但按照过往经验，一旦被传出负面消息，公众人物便很难露面，更何况还是总台。加上王冰冰已经 4 个月未露面，大家估计这一消息八九不离十。
就在一片惋惜声中，流言被很快打破。在央视频的《国之大雅》直播预告中，大家发现里面有个名字叫王冰冰，随即 # 王冰冰要回来了 # 登上热搜，大家欢呼不已。
好消息一个接一个。11 月 19 日，卡塔尔世界杯在即，《央视频之夜》阵容官宣，王冰冰和朱迅、尼格买提等人的海报一起出现在央视频官博上，这也正式宣告，" 王冰冰真的回来了 "。
空气刘海，略带弧度的卷发，笑起来露出八颗牙齿，眼睛笑成一道弯弯的月牙，大家发现，王冰冰的状态和从前一样，没有因为负面消息丧失掉她的甜美。节目中尼格买提唱歌，王冰冰来了一段即兴伴舞，这不专业的简单一跳，让网友直呼 " 好可爱，心动了 "。
王冰冰回归后，甜美依旧是她的必杀技。
大家都知道 " 甜 " 的力量，就连世界杯的狂欢都需要甜妹助力，而且放了双倍糖。当王冰冰赖美云同框出现，即使是足球小白，这样超标的甜度也足以让人多看两眼。果不其然，# 王冰冰赖美云甜妹同框 # 登上热搜。
在当下，没有人能抵挡得住甜妹，甜更是央视将王冰冰塑造成顶流的密码，即便王冰冰消失了几个月，都没有人能够取代她。
王冰冰的火虽然是一个意外，但也有迹可循，回顾王冰冰从爆红到复出的这一路，始终离不开总台年轻化大方向的助力。
还记得王冰冰是如何被大家迅速爱上的吗？是那则《" 快乐小草 "，再也不用担心会 " 秃 " 了》的视频，它一度在 B 站疯狂传播。因为王冰冰的长相与语言风格一反大家对主流媒体严肃的刻板印象，吸引到了驻扎在 B 站的年轻人，再搭配 B 站独特的弹幕文化，王冰冰不断发酵，吸引了一批又一批的年轻群体，王冰冰这才成为了宅男口中的 " 老婆 "。
后来王冰冰不断被网友考古，她去过洪水一线报道暴雨情况，去中俄边境报道森林火灾，在零下 30 摄氏度进行户外直播这些一一被大家扒出，在了解到她从普通人一步步成为央视记者的一路后，网友们更爱她了。之后王冰冰也顺应网友呼声，入驻 B 站，粉丝数噌噌往上涨，不到 5 天粉丝数达到 240 万，一跃成为流量。
可以说王冰冰的火，离不开当下年轻人的审美，和凝聚了一批年轻受众的 B 站。
不过，这样的成名路径也多少让她有了饭圈文化那味。她和运动员徐嘉余的恋情传出后，本是叫好声一片，可半路杀出来个 " 徐嘉余女友 "，说王冰冰是第三者。结婚又离婚，四级考了两次等一系列黑料都朝王冰冰涌来，这些都让她不得不选择暂时离开大众视线。
