王冰冰回来了。
时隔四个月，这位央视顶流终于重回大众视野。
微博再度更新营业，直接冲上热搜。
从陷入争议，到网传被雪藏，又毫无征兆地回来。
有人脑补了一出甄嬛回宫的大戏，大女主翻身。
" 我们胜利了。"
" 我们的冰冰回来了。"
冰冰会有的。
但 " 我们 "，也许只在想象中。
01
时代在召唤
2020 年走红之前，王冰冰还是央视驻吉林站一名普通记者。
当时看王冰冰，不会把她和后来的顶流联系在一起。
那时候的她是这样的。
朴素、严肃，镜头少。
王冰冰的作用与其他央视记者并无不同，她不需要是个精致的美人，抢走新闻的风头。
作为一线记者，很多时候赶着报道紧急新闻，辛辛苦苦跑外景，常常不顾形象，灰头土脸。
直到 2020 年 8 月，有网友在一众央视记者中发现了一个有些特别的萌妹子，王冰冰这个名字，才开始有了讨论度。
很快，冰冰就从地方台调动到总台，被尝试性地推了出来。
9 月 22 日，央视新闻在 B 站发布了一条《总台记者王冰冰：" 快乐小草 "，再也不用担心会 " 秃 " 了》的黄河草原修复新闻。
这条视频标题，王冰冰被放到了新闻内容之前。
视频里，她也不再是手持话筒的简单播报员，而是带有演绎性质的绝对主角。
精致的妆容，甜美的微笑，讲究的角度。
结果是大获成功。
视频冲上热搜榜第一名，播放量超过 500 万。
有了王冰冰，年轻人一下子变得爱看新闻了。
在严肃正统的新闻中，这无疑是一道特别的风景线。
如果你看过更早的中央台，应该知道其实上个世纪也有过一个" 初代冰冰 "。
那就是，早年的陈鲁豫。
当时鲁豫还在上大学，呈现的少女感是没怎么雕饰过的本色。
虽然被评为 " 最受欢迎记者 "，但鲁豫不满足于做俏皮的点缀，只采访明星，播报娱乐新闻。
她想要冲上更重大、更有挑战性的新闻现场。
央视没能满足她的舞台，她在另一个地方找到了——
凤凰卫视。
采访过名人政要，实时传译、报道 911 事件，直播连线奥普拉。
△ 鲁豫连线报道 911 事件
王冰冰不同。
她或许没有那么大的心气，知道她现在最大的标签也不是业务水准，而是亲和可爱，网友热衷于统计 " 冰冰嘴瓢要罚多少钱 "" 冰冰自费上班 "。
但更重要的是——
王冰冰离开央视，还能往什么平台走？
时代变了。
过去，在新闻市场化竞争的年代，要开创和突破，得走出去。
而现在，这样的机遇已经消失，回流才是上升的方向。
央视几乎给了王冰冰最好的推荐位。
从一个播报记者。
到吉祥物一样的存在。
在央视的不同节目中刷脸，文娱综艺有她。
冬奥宣传有她。
三农新闻有她。
聚焦两会也有她。
粉丝们也都心领神会，而且很买账——
2020 年底，冰冰亲自入驻 B 站，第一个视频就冲上了 2000w 播放量。
" 王冰冰 "，成为一种现象。
在她之前，央视的记者主持人从未在年轻人中引发如此之大的粉丝效应。
或者可以说，没有人和她一样如此像一位娱乐圈爱豆。
纵观冰冰的各种热搜词条。
好甜，好美，好可爱，卷造型，卷状态。
名字一换，就可以拿给杨幂杨颖用。
冰冰跳宅舞，央视频还给提供直拍。
冰冰的各种物料，官号大方回馈粉丝。
但如同成为顶流的必经之路。
红之后，黑就来了。
暴风吸粉的时候埋下的隐患，渐渐显露出来。
02
反噬 " 塌房 "
明星的效应，带来的也是明星困扰。
今年 1 月，如日中天的冰冰迎来了她职业生涯的第一次 " 塌房 "。
塌房 " 罪证 " 包括：学霸人设造假，未婚同居，离异，大龄。
有网友声称扒出了她的四级成绩单，考了两次。
以及她所谓的结婚照，19 岁和人同居的博客日记。
随之而来的，是大量的荡妇羞辱。
且不说这些网传的信息是否是真的。
即使是，32 岁、同过居、离了婚，为什么要被指责呢？
这一切还是由于，王冰冰是被当作一个纯情偶像来对待的。
