这是芒果TV并入上市公司以来第一份营收和净利润同比双双下滑的半年报。对此，芒果超媒解释，除了疫情影响外，上半年国内经济情况使广告市场承压明显，加之短视频平台的兴起，分流了长视频平台的流量。多条因素叠加影响下，公司业绩总体有所下降，不过，芒果超媒作为“国内惟一实现盈利的长视频公司”这一地位依然稳固。
背靠湖南卫视这棵大树，芒果超媒构建了国内最大的内容生产库。报告期内，公司供上线36档综艺节目、各类影视剧78部。共计48个综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室为芒果超媒打造内容生态提供了根本保障。同时，又能整合各种资源用远于优爱腾的制作成本，稳定输出了一大批细分的垂类节目，影响力不断扩大。
中报显示，目前综艺节目依旧是芒果超媒的吸金主力。其中，《乘风破浪3》广告合作客户达27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。在强力吸金、有效维护会员粘性同时，也使受众进一步强化了对“芒果出品”节目的高质量印象。
素有“电视剧第一股”之称的华策影视半年报也可圈可点，2022中报显示，公司主营收入11.87亿元，同比下降39.5%；归母净利润2.4亿元，同比上升2.64%；扣非净利润2.03亿元，同比上升27.52%。
近两年，一直对影视板块极为冷淡的资本市场也对华策给予了关注与肯定。最近90天内，共有8家机构给出评级，买入评级7家，增持评级1家，这也有助于带动整个影视板块重获资本关注。
对于上半年盈利大幅提升，华策表示，主要得益于公司规模化出品精品电视剧的能力。上半年的首播作品中《与君初相识·恰似故人归》突破优酷平台电视剧热度、会员转化率历史纪录，连续32天猫眼热度日冠，连续三周蝉联抖音剧集榜冠军，为公司贡献了不少流量与收入。另外，版权运营、国际等高毛利业务以及投资理财收益则实现了较快增长，拉动公司整体利润逆势上涨。
前几年一直“水逆”的另一家老牌影视公司欢瑞世纪 2022 年上半年打出了一场漂亮的翻身仗。据中报披露，欢瑞世纪上半年营收为 3.59 亿元，同比增长 481.64%；归属净利润为 2966 万元，同比增长 161.31%。细分产品而言，影视剧及衍生品收入达 3.08 亿元，占比总营收 85.88%，同比增长 38.5 倍，增速迅猛。
从中报披露信息可以看出，欢瑞世纪上半年盈利大增的背后，主要系影视剧确认收入的部集数量增加所致。前五大收入中，电视剧《南风知我意》《山河月明》收入表现出彩，两部剧合计实现近 3 亿元的营收。在业绩反转的利好刺激下，自 8 月 29 日开始，欢瑞世纪连续5天涨停。这说明，资本市场对公司未来的成长性随着大环境的改善而变好持积极态度。
此外，刚刚于8月19日才上市的博纳影业以及电视剧龙头公司慈文传媒等均实现了业绩上涨。而相较于今年一季度而言，半年度亏损的影视企业也在继续减少，包括中广天择、ST 美盛在内等企业二季度以来经营业绩持续向好，整个影视行业依然在稳步缓慢的复苏。
从18家公司公布的中报看，今年上半年传媒影视行业整体处于 " 回血 " 过程中。那些业绩表现优秀的公司，无一不是爆款作品的带动，这也说明，目前上市影视业绩要想提升，最重要的依然深耕内容，影视行业“内容为王”的底层逻辑在任何时候都不能忽视。
在深耕内容的同时，是否储备足够的优质IP资源对于各家的营收和利润也相当重要。在中报华策影视就特别强调，在国内电视剧制作、发行日益收紧的背景下，公司上半年实现首播电视剧4部、新开机3部、杀青6部、取证5部；下半年储备十余部剧集，《我们这十年》、《去有风的地方》等项目已进入后期制作阶段，这也奠定了下半年公司业绩继续稳定的基础。
与此同时，面对疫情给主业经营带来的不确定性影响，影视公司也要不断通过多重方式进行多元化布局，破解业绩增长压力。
虽然上半年万达电影亏损严重，但公司的营收渠道仍在稳扎稳打拓展，根据财报披露的信息，
目前万达已形成电影放映、电影广告传媒、电影整合营销、电影衍生品销售、线上直播平台等多元化业务板块，非票房收入占比超过影业收入的三分之一。这有助于化解营收和利润高度依赖单一票房收入的风险，未来能为公司经营增加更多韧性。
和万达一样，华策的多元化布局也在加快推进，在元宇宙领域，公司将影视IP中的服装、道具等复刻至元宇宙世界中，适时推出可穿戴数字藏品，并借由3D数字人增强用户在虚拟空间现实感体验、实现与影视剧角色有效链接的创新尝试。虽然目前对公司的整体营收贡献不大，但有可能打开未来发展的新赛道。
