年轻观众活跃的暑期档，成为各平台释放内容的关键时段。今年 7-8 月份，据不完全统计优、爱、腾、B 四家平台各类动画、番剧上新数量均在 30-40 部左右，加上年播作品，在线内容数量相较去年几乎增长了一半。
这种大范围的增产有行业整体发展的原因，也得益于平台去年以来的集中发力。
就在今年 8 月，腾讯视频发布了多达 100 部的动画片单，与去年的 104 部基本持平；B 站最近一次发布动画片单是去年 11 月的国创发布会，共计 51 部动画作品；而优酷去年宣布发力国漫以来，6 月发布待播片单有 65 部作品；爱奇艺5 月也刚刚发布了 19 部动画片单。
目前来看，各平台的内容供给能力逐渐完善，正在进入一个打开差异化、精细化运营的新阶段，一些发力动作值得关注。
随着行业整体的收缩和降本增效，近两年视频平台正在表现出在决策上的许多共性。动漫领域也是如此，日漫、日番引进数量的下降，还是加码自制和运营，也成为大家的共同选择。
据统计，今年的日漫 7 月番只有 B 站和腾讯视频分别采购了 5 部。取而代之的是国漫产出和市场规模都在不断扩大，在这种情况下，去年开始各平台表现出了进一步加强运营的共性思维。需要指出的是，这些路径也是平台剧集开发思路的延续。
B 站和优酷则是在今年开始了尝试，B 站推出的 " 国创，再来点！" 企划衍生出 " 再来点动心 " 和 " 再来点冒险 " 两个系列，分别主打现代都市和幻想冒险内容；优酷则建立 " 开挂剧场 " 和 " 国风剧场 "，侧重点是爽文改编的玄幻 IP 和国风武侠类作品。
可以看到这种以剧场推动品牌化的策略，是基于平台策略的整体性动作。和剧集一样，这种思路非常依赖前期作品能否打开声量，比如 B 站上线 " 再来点动心 " 的《谎颜》就有不错的口碑，让观众对 B 站做现实题材内容有了认知。
其次是 IP 化。这其实是国漫的老话题，如《狐妖小红娘》《一人之下》等作品延续多季，已经是从国漫赛道跑出来的大 IP，目前真人剧集也都在开发中。目前的不同点或许是，各平台越来越有意识地从前期开始系列化开发，并着力打造高价值 IP。
以腾讯视频的《斗罗大陆》为例，就曾以这一 IP 开发平台的虚拟偶像，今年 6 月还与 VIVO S15 系列联动开启跨次元直播，打开品牌销售的新模式；爱奇艺则把 IP 开发的 " 一鱼多吃 " 模式与动漫做深度结合，比剧版《苍兰诀》提前上线的动漫版，也吃到了剧集出圈的红利。
第三是类型化，这也是动漫发展的必然趋势，各平台目前除了固有的玄幻、武侠类 IP 改编内容，不约而同地在切入新赛道，比如少儿内容成为关键发力方向，现代都市、科幻、悬疑等都有代表作品。
以科幻为例，B 站去年的自制片单里除了《三体》《第一序列》；暑期档上线的《黑门》这部邀请多位专家担任顾问的硬核作品，也获得了不错的口碑，。
需要注意的是，几家平台也都提出了对风格化内容的侧重，腾讯视频去年还推出了 2021 年度中国青年动画导演扶持计划，鼓励原创动画精品内容创作。这也是基于各平台对口碑出圈内容的需求。
比如腾讯视频暑期口碑不错的《西行记之穷奇地洞》，就是改编自西游故事、风格强烈的成人漫。
当然这些运营理念的升级仍然建立在内容上。随着各平台需求放大，内容竞争也在进一步白热化。
不难发现，头部公司价值放大的现状，在动漫领域是同样适用的。
如《画江湖》的出品方若森数字、《秦时明月》的玄机科技、《斗破苍穹》的幻维数码和《完美世界》的福煦影视等，几乎出现在各家的片单里，且占比不低，腾讯视频新片单里，福煦影视一家就负责制作七个项目，在 B 站去年底的片单里也有三个项目。
平台抢夺头部内容的策略，除了大规模入股制作公司，还有进一步放大分账权益。去年 10 月宣布发力国漫之后，优酷也更新了 " 会员 + 广告分账 " 新规；去年 12 月，爱奇艺也推出了会员观看时长分账，并增设了激励基金和补贴。
具体到各平台，也分别有内容发力的重点。
腾讯视频的最大优势在于掌握了阅文这一重要的 IP 源头。8 月开始，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠宣布兼任腾讯动漫业务部总经理，有分析认为是进一步加大对网文的动漫改编力度。
目前腾讯视频几部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等，无一例外是阅文 IP 改编，今年暑期开播的《诛仙》《龙族》，版权也都在阅文旗下，可以说将 IP 优势发挥到了极致，而且动漫作品储备量也是主要优势。
