作为95后，丁佳敏尚未进入家族企业管理层，目前是特步2021年新开拓的女子品类“半糖系列”主理人。她以主设计师身份所领导的Z世代女子设计团队，创作的特步女子半糖系列产品包含以T恤、卫衣、Legging、运动Bra、裙装等为核心主打产品，满足消费者在多场景中穿着，如上班、约会、轻运动等。
2021年，该系列在线上线下推出了17款41个SKU，迪丽热巴是其形象代言人，与丁佳敏同框出现在直播带货现场。
周力源在2018年正式加入七匹狼，2019年出任七匹狼的董事会董事，成为董事会中最年轻的成员。目前，他在公司担任总经理助理，参与七匹狼投资的Karl Lager-feld的运营管理，负责品牌整体战略的制定及执行。显然，此次订婚礼带来的流量，也让这一品牌得到了较大的曝光度。
“成就一个服装品牌，天时地利人和缺一不可。”福建泉州一位服装老板庄先生告诉记者，品牌创始人有过人之处才能脱颖而出，创二代也肯定会有年轻人更符合时代的思维，但能不能成就品牌更上层楼则另当别论。他举例说，劲霸男装的三代、利郎的二代都已经崭露头角，而且都是从设计总监、产品总监角色出发。从产品出发，是非常好的方向。“虽然周力源、丁佳敏没有流量明星那么大的影响力，但可以实现家族资源的整合”。
记者注意到，在2020年，特步创始人长女丁利智就嫁给九牧集团创始人林孝发的长子林晓伟。林晓伟也是一位90后，2019年被正式授命为九牧集团研发副总裁，全面负责九牧研发设计。同年9月，他创办了小牧优品。如今林晓伟升任九牧集团高级副总裁并兼任小牧优品CEO。显然，这样的路径与许多创二代如出一辙。
“现在品牌的护城河都很深，不是所有的企业都能够复制一个安踏的FILA出来，何况安踏也是在中国市场孵化多年，而且FILA有着一流的零售标准。”上述李先生颇有感触地表示，在服装、鞋帽行业，要培育出一个新的品牌，对于创二代无疑是一个很大的挑战。
程伟雄表示，很多时候创二代的概念还需要进一步在父辈基础上发展和提升，否则只能说是富二代。“现在年轻人的玩法不一样，开店觉得太复杂，基本上是希望把产品和品牌做好，玩得轻一点，还有待市场的检验。”
在产品形态上，更多服装、鞋帽企业开始倾向于国潮风，尤其是李宁的国潮风带动了其销售业绩。
记者注意到，9月13日，特步申请注册3枚“特咖啡”商标以及3枚“XTEP COFFEE”商标，似乎要进军咖啡市场。这也是继中国邮政咖啡、中石化咖啡、同仁堂咖啡、李宁咖啡等之后，又一家“跨界”咖啡品牌的企业。
“以前，店铺是产生消费的地方，现在变成创造消费的地方，喝咖啡和跑步，是两个场景的结合和重构，相互影响产生消费。”马岗分析说，这将是零售的新业态，即改变门店的形态，从零售属性变为零售+服务属性。“这类似于宜家的高频餐饮消费，带动低频的家居消费；类似盒马的餐饮与食品零售结合。可以肯定，未来会出现大量四不像的门店。”
与此同时，在产品形态上，更多服装、鞋帽企业开始倾向于国潮风，尤其是李宁的国潮风带动了其销售业绩。
“年轻人的玩法和父辈的不一样。”程伟雄表示，95后、00后的Z世代，对时尚的认知、理解、偏好有些不可捉摸，很难标签化，轻奢、国潮、淘品牌都有消费可能，同时他们也有全国、全世界的眼界，消费比较理性。
“国潮风的流行，一方面是我们文化自信的表达，品牌自信的体现；另一方面也是我们的消费市场在升级，产业链发生根本改变，高性价比的产品深受年轻消费者欢迎。”程伟雄表示，目前包括耐克、阿迪达斯也在做一些中国本土化的产品，可见不仅是中国品牌在进步，国际品牌也在进步，也在融入进来。“国潮不仅是中国的国潮，也是国际化的国潮，国际品牌参与国潮，才能凸显我们国潮的影响力。因此，中国企业更需要把握好这一趋势，让国潮风走向世界。”
