经济观察网 记者 任晓宁 9月15日，《羊了个羊》的热度从微博蔓延到朋友圈。当天晚上，腾讯创始人马化腾也关注到了《羊了个羊》，并在数字经济学者刘兴亮朋友圈的一张截图下留言说，“核实了是PS伪造的。”
马化腾辟谣的图，是一张微信广告助手中《羊了个羊》收入截图，该截图显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，9月收入2564万元。
虽然被辟谣，但这款休闲小游戏的热度是真实存在的。连续三天在多个社交平台上了20多个热搜，多次位列微博热搜榜一，在地铁里、楼道里、电梯里、朋友圈里、微信群里，都能看到人们对这款游戏的爱恨交加与挑战不服气。
从热度看，《羊了个羊》是当之无愧的游戏黑马，并有可能成为年度爆款。上一款这么流行的小游戏，还是2021年初的《合成大西瓜》。9月13日，《羊了个羊》微信指数上涨6022.98%。9月16日，《羊了个羊》微博话题有25亿阅读。抖音上《羊了个羊》有27亿次播放。
9月15日晚上9点后，这款游戏出现崩盘迹象，经济观察网记者多次尝试进入游戏，但直到晚上11点半，换了几台手机，始终无法进入。当天晚上9点前，《羊了个羊》的“今日挑战”显示，已有6000多万人挑战这款游戏。
9月16日上午9点时，有3858万人已经挑战过这款游戏。挑战成功的有22万人。挑战成功率0.5%。
一位餐饮店老板告诉记者，他4岁的儿子玩了一晚上，玩了500多次，依旧没有通关第二关。一位互联网从业者深夜1点半发朋友圈说，立下了12点前睡觉的flag，睡前试了下《羊了个羊》，已经魔怔了。一位装修公司经理说，他们公司推出了进店看装修送《羊了个羊》攻略，定装修帮过第二关的服务。
一位在游戏行业从业10余年的人士用“鸡犬升天”形容《羊了个羊》同款游戏。他发现，《羊了个羊》传出抄袭传闻后，认为被抄袭的《3Tiles》一度冲上了中国区苹果商店总榜第一名。更有意思的是，另一款名为《羊了个羊-超难的消除小游戏》的游戏，成为9月16日iOS总榜第一名，而这款游戏在9月14日之前，名字还是《连连看经典版》。
爆火的同时，《羊了个羊》也引起诸多争议。首当其冲是抄袭质疑，被玩家认为涉嫌抄袭《3Tiles》，玩法一模一样。据中新经纬报道，《羊了个羊》公司相关负责人否认抄袭《3Tiles》。该负责人说，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。
抄袭争议之外，过难的游戏玩法也引起一些玩家不满。这款游戏爆火，核心密码就是“难”，用网友的话形容，“第一关幼儿园，第二关考研”。游戏介绍中说通关率不到0.1%。
“它的对抗性、高难度性，都引发了一些玩家的吐槽或炫耀，等于是免费的曝光，所以传播速度会特别快，变成一个病毒式传播。”做休闲游戏的天苻科技创始人王子磊告诉记者，通常做游戏的人都会考虑到话题度这个因素，但能否引爆话题是可遇而不可求的。
游戏产业观察人士、有饭研究创始人王薇告诉记者，《羊了个羊》在游戏业内也有一些不同声音。“一款3消游戏，最终可见的消除对象不是3的倍数，玩啥呢，玩人？”她展示的几张游戏残局截图显示，当消除到最后仅剩几个物品时，未被消除的物品分别只有1件、2件，不可能完成消除，也不可能通关。“这种设计之初，就没有想让玩家过关的游戏，是不是该被开除出游戏圈？”
游戏贩卖的是马斯洛需求理论中人的高阶需求，如社交、尊重、认知、自我实现等，这一切，都是以“过关”，或者类似“过关”的行为来获得的。《羊了个羊》反其道而行之，让用户很难过关，反复点击刷广告视频。王薇觉得，这是为了让游戏本身的利益最大化。
目前《羊了个羊》没有内购道具选项，不能直接付费购买道具。玩家无法消除时，有洗牌、移除、打乱3个道具选项，每个道具均需要玩家看30秒广告才能使用，看广告次数越多，开发商收入越高。微博大V毕导计算，按照正常一局使用3个道具测算，一局需要看1分半的广告，这意味着，玩50局要看75分钟广告，玩100局，要看2个半小时广告，玩500局，要看12个半小时广告。“当你玩了300局时，相当于一整个工作日都在看广告呢。”
9月15日，《羊了个羊》日活与收入截图在社交平台上流传，有截图显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，对此马化腾进行了辟谣。
