《阿凡达2》归来救场引热议，本土IP何日崛起？
9月下旬，“阿凡达中国庆典”在上海迪士尼度假区举办，在这场为中国影迷定制的典礼上，华特迪士尼(中国)有限公司董事总经理、迪士尼影业亚太区高级副总裁徐隆立表示，迪士尼将打造多元活动，增强阿凡达与中国观众之间的情感联结，接下来将展开以阿凡达为主题的艺术赛事，激励年轻一代创意人才，与综艺节目进行跨界合作，将阿凡达呈现给更多观众，通过公益项目倡导环境保护，提高大众对可持续发展理念的认知。
而高盛发布的报告显示，今年第三季度美国票房为19亿美元，尽管同比增长40% ，但相比疫情前水平仍下滑了32%，而9月票房仅为2019年同期的46%，创美国自1996年以来最低水平，而2023年的票房预期从2022年的78亿美元，下降到76亿美元。宏观市场萎靡如此，迪士尼的窘境可想而知。
按照导演卡梅隆的估算，“它必须成为历史上票房收入第三或者第四高的电影，这就是它的门槛，这就是它的回本要求”。根据历史票房数据推测，其回本需约为21亿美元。要想完成这一目标，单凭疲软的欧美电影市场“独木难支”，在这种情况下，视线转向大洋彼岸，中国自然成为迪士尼倚仗的重中之重。
绚丽战绩在前，业界各方对《阿凡达2》成绩的期待值，已无须多言。但回看国内，与迪士尼和《阿凡达2》的市场待遇相对比，本土玩家的处境却极为挣扎。这其中，曾号称要做“中国迪士尼”的华谊兄弟，堪称典型代表。
按照王中磊此前的说法，华谊兄弟的实景娱乐产品，一种是像苏州项目以电影IP和游乐场做结合，有点像环球影城和迪士尼；此外，电影IP与当地文化和一些传统的东西结合多属于目的地旅游性质的项目，但在旅游中附加了电影价值，尤其是经典电影，会穿越时代一直活在人们的记忆中，这类实景娱乐项目的生命力也将被大幅度拉长。
以《阿凡达》为例，作为当年开创了3D电影时代的经典，其IP衍生品除了玩具、周边、书籍、游戏等，还有佛罗里达奥兰多迪士尼乐园的“阿凡达世界”主题公园。作为阿凡达朝IP“沉浸娱乐”发展的重要一步，迪士尼的“潘多拉”星球不仅让观众进入到电影中的世界，而且证明，主题公园才是最适合《阿凡达》IP衍生的实物载体。
仍以《阿凡达》为例，卡梅隆使用了三项突破性技术：虚拟摄像技术、表情抓取和联合数字立体摄影机。演员佩戴无数感应器进行“行动抓取”，电脑对抓取的数据直接进行处理，将其所代表的虚拟人物按预制比例直接显示在监控器上，从而达到实时观测虚拟人物与虚拟电子潘多拉世界的交互效果。为了抓取演员的表情，卡梅隆在洛杉矶的Playa Vista建立了一个比一般表演抓取工作室大5倍的舞台，安装了120个固定摄像头，全角度抓取演员表演的全部信息。联合数字立体摄影机是一套3D立体摄像系统，该系统使用两台索尼HDC-F950 高清摄像镜头，如同人的左右眼一样距离大约70毫米同时拍摄，随着人物距离镜头远近的变化自动调整左右两个镜头之间的距离，并将数据传回相应的成像处理系统进行合成，制造出最类似人眼的立体景深感受。
