商家叫苦连连，消费者没感受到“更大力度折扣”，谁还在参与618
但今年直到预售正式开始，黄朵儿在李佳琦直播间蹲守了十余分钟，也没想好要买点什么。
“往年大促主要目的是囤货，生活用品如纸巾、洗衣液、牙膏，护肤品如面霜、精华、洗面奶，主要是价格合适，而且就等着年中和年末两回大促补货。但今年我真没觉得还需要买点什么，家里不缺，看直播间和关注店铺里的商品也没觉得活动力度有多大。”
消费观变化的年轻人，正在对价格越来越敏感，而今年虽然平台使出了“299-50”、“300-50”的大力度优惠，但商品优惠力度不大却是这届消费者的共同感受。
“我有想买的东西，但感觉刚需的商品的活动都没什么力度。”淘宝老用户，在淘宝注册天数达六千多天、平台消费总额过百万元的腻腻告诉燃财经，虽然店铺写着“比正式期便宜，付定金优先享”，但是优惠却是不痛不痒的4元、10元，“付定金30元，正式期可优惠4元，但同店铺的另一同款则直接可用10元优惠券。要说这也算活动优惠，那也太少了。”
最后腻腻只草草付了一个小玩意的订金，想着618正式开启时凑个300元，用上平台的“300-50”满减。
罗罗解释，今年各商品“优惠力度不大”，一定程度上也源于平台更大力度的满减优惠，“往年大促满减是‘300-30’，今年618则直接多减了20元。看似是平台大促力度更甚以往，但品牌自己也有各自的打量，有了平台的满减优惠在前，品牌店铺的优惠力度自然会变得十分克制。”
消费者的不“买账”也体现在李佳琦直播间的观看人数上。
自电商行业税收整顿以来，去年双11预售首日淘宝直播带货成绩榜单前三名的直播达人，只剩下李佳琦一人。作为独留的“顶流”，618预售首日，李佳琦的直播间引来一大波拥趸，6小时直播时间内共有1.5亿人次观看。
但去年双11预售李佳琦直播间吸引了2.5亿人次观看。不过需要说明的是，去年开播时间达12小时，所以对比性也打了折扣。
在消费者疲乏的背后，是大促的价格可能是“大坑”的经验教训，也是各种直播间、日常活动过多带来的“后遗症”。
在预售开始之前，小红书某一条提及618的笔记下，有人就表示，“人在上海，之前买的东西还没发货，无聊看了一下未发货的列表，已经涨价6-12％了。”也有人说道，“看的一条裙子，平时价格249元，月末时有活动满200元减15元，现在618到了，价格变成了289元。”
“什么大促、最低价，我已经不相信了。去年双11我就是‘定金人’，结果从斐乐旗舰店付定金买的一双鞋，竟然属于高价位购入。”虽然得知今年有保价政策，但黄朵儿依旧变得谨慎，“一是没刚需，二是现在很多商品价格都不是特别合适的。又没时间想着怎么算最低价，还不如平时有需要再从直播间购入。”
各种直播间、平台平时层出不穷的活动也在消解618的重要性。“日常就会蹲一蹲直播间，看见价格合适的就会买，这也导致了囤货需求不会在618统一爆发。而且从价格来说，618也就便宜个几块钱，还得辛苦凑单。”
曾经为活跃用户而诞生的各种“节”，成了大促时的“一颗雷”。“年货节”、“女王节”、“吃货节”、“美白防晒节”、“图书节”……仅过去5个月时间里，电商平台就开展了数十个“节日”活动，而在每个活动期间又有分品类的满减活动。
正如黄朵儿所言，“天天都有活动就等于没活动。”黄朵儿往年只等大促囤货的习惯，正潜移默化被电商平台时不时的“活动优惠”，以及直播间天天“低价”所影响，“经常有活动，缺的时候就买，也和最低价相差无几，还不用苦等。”
腻腻也提到，平常她在直播间购物的价格就已经很优惠，所以没多大必要等大促活动。“大促活动的优惠主要是平台的满减优惠，但是为了实现最大优惠，我还得凑单，经常为了买149元的洗衣液，最后凑到三百多元再凑到九百多元，但事后想，买的商品其实有很多是非刚需。”
我们还需要大促吗？
对于大促活动越发感到“麻木”的商家和消费者，也带来一个新思考，“我们还需要大促吗？”
电商大促活动的开端，来自13年前淘宝策划的一次双11促销活动，初衷是为了对平台进行推广。岂料双11活动却取得了5000万元成交额的不菲成绩，此后，光棍节成了家喻户晓的购物节。
