躺枪被退货！唐山打人事件背后，这家又土又贵的潮牌正被抛弃
本文来源：时代财经 作者：林心林
“BOY LONDON这次算是躺枪了。”从事公关工作的范哲（化名）说道。
图片来源：BOYLONDON官方微博
近日，唐山恶意伤人事件引起了社会的普遍关注和热议。6月10日凌晨，唐山市路北区某烧烤店发生涉嫌寻衅滋事、暴力殴打他人事件；截至6月11日14点30时，唐山市公安局路北分局发布警情通报称，已将9名涉案人员全部抓获，目前受伤女子伤情稳定。
随着事件不断发酵，服装潮流品牌BOY LONDON（伦敦男孩）突然成为讨论焦点。在唐山打人事件视频中，涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的LOGO成了显眼的存在。
目前，微博、抖音等社交平台上，关于BOY LONDON的品牌特性及消费者特征讨论不断，“BOY现在的主要客群就是社会大哥”“这个大LOGO真的令人不适”；甚至有一张“远离这类这群人群”的图片流传，图片上勾画出的人物形象具有金链子、BOY T恤、爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素。
网友感叹，“这是BOY这个品牌被黑得最惨的一次。”
一件T恤折后699元，BOY LONDON正遭遇退货
“很多公关群已经在聊了，大家都在探讨BOY公关应该怎么处理这个事件，才能不丢失精准客户，又能挽回形象损失。”范哲告诉时代财经，BOY LONDON正面临一次紧急公关危机。范哲还透露，目前BOY LONDON正在遭遇各大电商平台大规模的退货。
据时代财经了解，目前确实有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服，他们基本都是618电商节期间在天猫、京东旗舰店购买，不少已经收到衣服。
有消费者就告诉时代财经，自己原本趁着618活动买的BOY T恤，如今担忧这一品牌的调性产生的影响，已经果断在天猫旗舰店申请退货。“买的是一件普通的黑色T恤，正面是围绕领口有BOY LONDON字母，背面是老鹰和LOGO，618打完折是699元，幸好还没发货。”
此外，在咨询天猫旗舰店退货相关事宜时，客服很快回复“您好，我们坚决抵制暴力行为”，这或也侧面说明目前BOY LONDON正在经历一波退货订单。
图片来源：天猫旗舰店截图
潮牌爱好者李飞（化名）感叹，不应该因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌。不过在李飞看来，BOY LONDON自进入中国以来便是一波三折，即便没有这次唐山事件，这个品牌在国内也避免不了走下坡路的事实了。
BOY LONDON服装品牌最早发源于英国伦敦，是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街头潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影响开始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名词。
早在1997年，BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场，并注册了商标。2001年，在广州越秀商圈的中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。不过因商标权问题，2001年，代理商金甲琪也在国内注册“韩国BOY LONDON”并进行经营。
早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。直到2010年前后，伴随着Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了BOY LONDON， 这个直白、简洁、甚至于略显粗犷的英伦街牌开始席卷中国潮流圈。
“你离潮人就差一件BOY LONDON。”这是2010年前后流传在国内潮流圈的一句话，老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征。
李飞回忆道，2012年到2015年，是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期，深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢。“当时你去国内任何一片繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。”
留学生王锋（化名）就曾在2012年前后买过一件上千元的BOY LONDON卫衣。他告诉时代财经，当时国内接触到的潮牌少，BOY LONDON又是少见的主动进入中国的潮牌，特征也很鲜明，身边很多同学都在穿。
线下关店不断，请来范丞丞代言挽颓势
“这几年没有再买过了，而且现在可选的品牌很多，相比其他潮牌，BOY就是又贵又土。”在王锋的认知里，如今这个品牌已经成为了某一类特定人群的符号，而且设计千篇一律的大LOGO让人审美疲劳。
通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略，但随着大众审美迭代，BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者，尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力。
