逃税罚1.08亿！起底陌陌主播徐国豪：月入千万，曾与林志炫同台
数百家平台野蛮生长，观众在各大直播间的打赏榜单里为主播刷出价值数十万、上百万元的礼物以获取关注，直播间成为“榜一大哥”们PK财富的平台。为了吸引更多“榜一大哥”关注，穿着暴露、低俗露骨的表演也一度成为部分主播的流量密码。在今年的“3·15晚会”上，央视曝光了男运营人员代替女主播和粉丝互动索要礼物的骗局。
近年来，直播监管政策趋严。行业迅速洗牌，以王思聪的熊猫直播为代表的上百家直播平台相继退出大众视野，取而代之的是抖音、快手上的各色主播。
5月，四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。“榜一大哥”之名从此消失在直播间。
财报数据显示，2021年，虎牙、斗鱼两大平台直播收入对总营收的贡献率分别为89.7%和93.8%。花椒直播母公司花房集团公司在此前的招股书中披露，2018年、2019年、2020年以及2021年前8个月，花房集团自直播服务产生的收入占收入的比例分别为99.2%、99.6%、99.6%及97.5%。
时代财经注意到，拥有陌陌和探探两大平台的挚文集团近年来直播收入占比有所下降。2017年,陌陌直播服务业务营收达到11.0亿美元,占公司营收的83.46%。到2021年Q4，直播收入占总营收的比重为58%，增值服务占比上升。
挚文集团CEO王力在财报电话会上表示，“2022年增值服务收入占比会持续增加，而直播占比会持续下降，估计在集团层面，今年底直播收入占比将从去年底的60%下降到50%左右。”
对于严重依赖打赏收入的直播平台来说，监管压力下日子并不好过，不得不开始寻找新出路。
以映客为例，在2019年全资收购社交产品“积目”之后，正式开始转型社交领域。2021年，映客社交业务和直播业务营收分别为57.4亿元和25.6亿元，在总营收中占比分别为62.6%和27.9%。6月15日，映客互娱集团宣布正式更名为映宇宙，向元宇宙进军，当日股价上涨近10%。
当明星主播消失在大众视野，“榜一大哥”不再，直播间的“神话”还能讲出哪些新花样？
