供港壹号用脑洞大开的创意，人工制造出一个巨型心动场景，传播破圈化带动营销核心软着陆，成功实现焕新破局。这个低调了43年的经典乳业品牌，凭一场“传奇三部曲”，把#传奇品质每一刻#的全新定位夯实在乳业营销界的丰碑上，把互联网时代的传播游戏玩个通透。
稳准狠实现品牌理念传递，供港壹号的营销智慧
最早上线的TVC，是供港壹号为大家带来的“传奇三部曲”之首章——看见传奇。营养师、咖啡师、健身白领、宝妈4个角色对应的就是供港壹号的目标受众——有一定生活品质追求的都市消费者。巧思在于主题，供港壹号从四个角色中提取出“斤斤计较”这一“伪负面”特质并放大，以反衬产品的极佳品质。产品经得住斤斤计较者的“极端挑剔”，自然是优中选优。供港壹号以此为尺自律43年，自然可以称作乳业传奇。
2分半钟的短视频，四两拨千斤，将供港壹号全新定位的逻辑梳理得清清楚楚。从这部短片开始，供港壹号的整条营销线路的逻辑性都无可指摘，一脉相承，环环自洽。
同时，以“1”造型礼盒为代表，供港壹号在此次焕新的动作中，更多地强调其品牌名中的“1”，以此将“传奇”品质的概念落到实处。显然，相比于“传奇”，“1”更能给予消费者直接、强烈的品质感暗示，辅助受众理解“传奇”的同时，更是为后续新包装上市埋下了伏笔。
联动70家品牌特别推出的「供港壹号71定制礼盒」，封面和内盒的设计将传统标志创新与现代的视觉语言相结合，致敬71时刻的同时，亦突出43年始终如“壹”的供港品质。
刷爆深圳潮人社交圈，供港壹号敢玩更会玩
“传奇三部曲”中的第二章，即是篇头所描述的“品味传奇”。先来看几组数据：3亿累计传播总曝光量、1200万TVC播放量、20万+互动量、200+媒体全域渗透、百位KOL打卡、2次登上热搜……
尽管现场活动已过，还是可以在社交平台一窥当时热闹。
人们见惯了海报里千篇一律的牛奶浪花，牛奶营销的画面场景十年来再无新意，除了孩子举起的牛奶杯和满足的微笑，21世纪的广告人还能用什么来展现牛奶的鲜活？供港壹号给出了新的答案——一块流动着牛奶的8米高的广告牌，脑洞大开的新奇体验，把国内户外广告营销推上新高度。
小红书、抖音，或者是深圳潮人的朋友圈，打卡热帖可以组成一个独立的超话。照片、视频或动图，千百种角度展示这场活动的精彩片段。从巨型装置，精巧的传奇车厢，到随处可见的电梯广告互动，典雅的供港红、流淌的纯白牛奶与体验者的惊呼声相得益彰，7月的深圳，是奶香味的。
在后续的传播中，这一创意被供港壹号延伸到深圳的大街小巷，在 32000个电梯广告屏玩起了双屏互动。
谁还在用杯子接牛奶？手机怎么就不能是牛奶的容器？破天荒就一定是猎奇的吗？用手机接住屏幕中流下的牛奶，就可以得到一瓶真的可以喝的牛奶，这么大的脑洞，没有哪个自诩灵魂有趣的深圳潮人愿意错过。第一段互动视频被放到朋友圈的一刻，刷屏是注定要开始的。
当然，没有销售渠道承接的新奇特玩法只算自嗨，聪明的品牌目光从不限于当下，每一场活动的推出都可实现高效能转化，甚至在未来实现效能复利。
7月1日-3日，电商平台增加专属优惠力度，供港壹号以7.1折放量开售。在生鲜电商方面，与美团、朴朴等平台进行联合促销和广告投放，共计投放4920台美团外卖车车体广告，32000台电梯广告屏，3200台出租车后窗风挡广告…线上线下，软硬兼施，点线面联动布局，品效合一只是基础操作，供港壹号会玩更会卖。
乳业版“无聊猿”横空出世，跨出品牌元宇宙探索
与此同时，在“传奇三部曲”的第三章——玩味传奇中，供港壹号还玩起了NFT。如果说巨型广告牌是营销复古，那么在NFT这件事上，供港壹号真的牢牢把握住了复古与新潮之间的平衡。
