根据很多网友曝光的截图显示，当天南京有很多招聘日结“代排队”购买奶茶的工作。
不过，也有网友认为这些日结代排队的工作并非是官方请来的“托”，而是黄牛请来的代排队。他们给代排队一天100余元，自己再把奶茶卖到200元以上，净赚100。
茶颜悦色方面也不断宣传称，消费者不应从黄牛处购买。不过，先不必考虑这些代排队是否为官方所为，思考一个问题：这种火爆的场面，谁获利最多？
答案显而易见，即使官方表现的“苦于”黄牛多，也积极处理严重排队问题。但事实是越是这样的火爆场面，越能够提高茶颜悦色的热度和知名度。
2020年12月，茶颜悦色武汉首店正式开业，每人限购4杯。当时同样有大量黄牛倒卖，将奶茶价格抬高到150元至300元一杯；
2022年6月1日，茶颜悦色入驻重庆，现场同样和南京一样火爆，也同样充斥着黄牛，一杯奶茶价格已经到了150余元。
再来看看热度退却后又怎么样呢？
今年8月，有几位网友发文吐槽茶颜悦色武汉几家店，存在故意制造“排队假象”嫌疑。网友吐槽称，自己通过手机下单，购买完成后接到通知取茶。
然而等去到店里才发现自己点的茶压根没做，而且店里也并没有很多人。门店方面以客户点的是“现做”为由解释，但网友仍然不能理解既然没有做好，为什么要提前在手机上提示取茶。
最终，该网友在等待50分钟后要求退款，并给予差评。
很多网友也评论称自己都遇到这种情况，茶颜悦色门店明明可以提前做好再通知客户取单。但偏偏要“确认是否在店里”才开始做，如此营造“排队假象”。
重庆方面，6月1日门店刚开时，排队人数众多，火热非凡，但仅过去两三天，该店前来购买的消费者就寥寥无几，属于正常范围。
熟悉的套路，一次次上演，不出意外，南京的这两家门店过不了多久也不会再出现这种情况。
奶茶店为何要刻意营造火爆场面呢？
实际上，茶颜悦色本身就是一家带着“营销策划”基因的饮品公司。
茶颜悦色成立于2013年，总部位于湖南长沙。公司为直营模式，不设加盟及代理。目前，茶颜悦色在全国已有400余家门店，其中超过80%都位于长沙。
茶颜悦色创始人吕良实际上是广告策划出身，在创立茶颜悦色前，他曾创办过一家广告公司。之后，其选择加入餐饮行业，但经过多次尝试后，最终认定“餐饮”行业中的“饮”是轻资产，周转快的生意。于是，2013年，第一家茶颜悦色开业。
或许是因为广告策划出身，从一开始，吕良就为茶颜悦色定制了浓厚营销气息的发展策略。据媒体报道，为了区别于行业头部企业喜茶、奈雪等，茶颜悦色走“中式风格”。
比如公司Logo取自《西厢记》主角崔莺莺执扇图，产品方面，绿茶叫做“浣沙绿”、红茶叫做“红颜”、奶盖茶叫“豆蔻”。还有“声声乌龙、烟花易冷、筝筝纸鸢……”等一系列中国风产品名称。即使这些饮品在同类竞品中没有本质区别，但名称上就已经做到了脱颖而出。
市场运营方面，茶颜悦色重点发展长沙市场，其全部门店超过八成都在长沙。可以说在长沙，“十步一茶颜门店”都不夸张。长沙一家商场中，每50米就有一家；长沙高铁站至少有4家同时营业。
这样的运营模式，再加上不断的营销宣传，客观上造就了“区域饥饿营销”的局面。在三言财经与几位排队网友沟通中，对方都是这么被“种草”，有人就还计划要去长沙亲自购买。
大量门店都在长沙，外地消费者被种草已久，好不容易能喝到了，就一窝蜂扎堆去买。
其实这种方法也不是什么新鲜事，几年前各种新式奶茶出现时，就被曝出过采用“雇人排队”的方式宣传。
如今，在同质化市场，创造差异化产品，就要有不同手段。营造火热场面，一定程度上成为了茶颜悦色扩张的一手百试不爽的牌。
2021年，茶颜悦色曾有三次大规模闭店调整，说明其若想迅速在全国扩张实际上阻力很大。而通过“区域饥饿营销”的模式，在扩张过程中使用“排队氛围”这种老办法，或许在茶颜悦色看来是一种新出路。
