阿迪达斯CEO提前3年“下课”：承认在中国犯了错，股价一路下行
“我们商场一共五层，之前有三家阿迪达斯门店，两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了，正在闭门翻修，”广西南宁一家商场的负责人告诉记者，“多出来的门店位置重新招商之后，会入驻一些国潮店或者是用于其他品牌的门店扩张。”
而在广东珠海的一家本土商场里，阿迪达斯的门店门可罗雀：工作日几乎无人光顾，哪怕是周末客人也不多。店员们无人可以接待，只能时不时地拿出手机来打发时间。
图片来源：每经记者 朱万平 摄
近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。
此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。
与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。
但是很明显，阿迪达斯并不会放弃中国市场这块蛋糕。
据南方都市报，今年3月，阿迪达斯任命萧家乐（Adrian Siu）为中国市场新负责人，接替2019年上任的贾森·托马斯（Jason Thomas）。萧家乐曾出任过阿迪达斯香港地区董事总经理、阿迪达斯华南地区区域总经理，并于2019年前往深圳出任都市丽人CEO。去年11月，萧家乐从都市丽人离职。
萧家乐在接受媒体专访时曾表示：“大中华区是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，面对中国市场及消费者不断变化的需求，我们成立了一支更加精细化的团队来近距离了解并服务中国市场”。
编辑|孙志成 杜恒峰
校对|卢祥勇
每日经济新闻综合自财联社、界面新闻、南方都市报、中新经纬等
