“一分钱奖金都没有”
据“第71届世界小姐大赛”公众号发布的官方宣传文章显示，慕兰荟声称能够为选手提供获得“百万巨额奖金、个人形象打造、签约影视公司、知名品牌代言、进军娱乐行业”的机会，甚至更明确表示，“分赛区前三名直接成为总冠名商、总代理的IP，前十名直接签约进行商演和影视拍摄，并获得丰厚奖金奖品”。
“我们那年一分钱奖金都没有。”李珮珊记得，第68届比赛中，只有一个丝袜品牌赞助商找到她们进行宣传拍摄，但是无偿的。比赛之后，包括总冠亚季军、东西南北中赛区冠亚季军在内的所有获奖者都没有收到过奖金和奖品，也没有知名品牌的代言主动送上来。
获得第68届中国小姐大赛亚军后，李珮珊签约新丝路，做了一年模特，除了参加新丝路提供的台步课程，也被安排参加了一些其他国家组织的模特比赛，但这类比赛都没有奖金提供，参赛选手只能获得一个荣誉称号。
“我们2014年那一届确实有奖金，赛事规则里也会写得很清楚，那一年是广汽缤智赞助的汽车一年使用权，后来给我折成了奖金，但也不会在宣传里提到给你什么样的工作机会，或者行业进入的机会。”杜暘告诉南方周末记者。除了这个，她没有获得其它奖金或奖品。
“其实公司也有规划，希望作为中国代表能先上小舞台，再上大舞台，在总决赛能有更好的表现，但在商业价值提升上，他们可能也帮不太到。”离开比赛后，李珮珊发现，除了自己，大多数中国区小姐获胜者还是在耕耘自己所在的领域，比赛给他们的帮助并不大。
在李珮珊的认识中，大赛主办方也有类似的困境。“用他们的话说，像世界小姐这种大赛现在不赚钱了，一个是花销大，二是赞助商不好找，再者这种比赛不乱来。”从新丝路授权的品牌日招商公司处，南方周末记者获得了一份“第71届世界小姐中国区大赛品牌日招商书”，其中写道，世界小姐中国区大赛主要分为分赛区和中国区总决赛两部分。选手报名后，经过分赛区初赛、复赛、决赛多轮淘汰确定晋级选手，汇总参加总决赛。
其中，晋级决赛的佳丽还会被安排参加集中的直播和短视频培训，在抖音上进行全程推广和比拼，助力打造网红点和直播基地。最终，经过才艺、运动、T台走秀等单项比赛的比拼后，主办方会在总决赛当天给出各奖项的最终归属。
台面下的生意
但李珮珊不知道的是，世界小姐中国赛区赛事的举办远没有她想的那么简单。
南方周末记者搜索发现，2003年被引入中国后，世界小姐中国赛区最初由香港美丽世界有限公司主办。两年后，即自第55届开始，北京商报社、首都文明工程基金会、中国演艺家协会等先后参与其中，成为赛事主办方。
但从2015年开始，主办权再次交由企业。起初，大赛交由万国嘉年华国际文化交流有限公司主办，直到2017年新丝路获得世界小姐中国区主办权，并将第71届授权给慕兰荟承办。
据红星资本局报道，自2016年起，世界小姐中国大赛就出现了层层转包、对赛事授权明码标价的情况。南方周末记者发现，在这种层层转包中，每一个链条环节都能够为相关方带来收益。
据上述品牌日招商书介绍，总决赛前一日，主办方将邀请30名国内外品牌方成立展示活动，开出的打包价格是5.6万元。作为回报，合作品牌方可以获得身份授权、现场活动推广和宣传资源等12项权益。
在一家名为“更好传媒”的微信公众号中，南方周末记者看到，2016年5月11日，该公众号发布了一则“第66届世界小姐广东赛区合作方案”，其中将广东赛区组委会和各地级赛区的合作模式分为三个档次，A级合作价值80万元，B级合作价值60万元，C级合作20万元。
随着标价的不同，授权方所获得的权益也存在差异。同C级授权相比，B级授权还能额外获得“赛事选手15名、地级新闻发布会一场、广东著名主持人加盟决赛”等六项服务。
此外，对于想要冠名或赞助的商家，合作方案也对各种情景进行了标价，其中决赛单一冠名的赞助费用高达200万元。
根据该公众号发布的其他内容显示，其运营主体深圳更好文化传媒有限公司为世界小姐中国广东赛区的主办方之一。这也意味着，至少在区域分赛区主办方一级，层层获利已然实现。
