一支自动铅笔48元，不花个百元走不出文具店？
9月1日，北京市中小学如期开学。而文具高价则成了开学前网友热议的话题。北京青年报记者走访市场发现，目前多个文具店售卖文具中不乏高价商品，其中48元的自动铅笔、百元以上的文具套盒以及各种电动文具近300元的“开学礼包”，让不少家长荷包“大出血”。针对文具高价情况，北京市消协也发文提醒广大家长及学生理性消费，不要盲目攀比购买豪华、高价文具用品，把安全实用放到首位。
探访：文具单价高、套盒更贵，不花百元走不出文具店
开学前一天，在朝阳区某个小学附近的文具店里，来购买文具的学生和家长在店里排起了长队。“一套办下来，没有100多都出不了门。”一位学生家长表示。店内更是有家长拿着购物清单来逐一对照购买开学文具。北青报记者注意到，在一位家长亮出来的清单中，光是本子就要20本左右。不过，北青报记者调查发现，数量并不是文具支出多的主因，价高才是。
就在这家路边小店中，有标价48元/支的自动铅笔，有标价24元/盒的铅笔芯，还有标价36元/支的水笔，这还没有统计原本售价就较高的钢笔和一系列电动文具产品。不仅如此，相比于清单上的必要文具，各种五颜六色的创意文具更能吸引小朋友们的关注。北青报记者走访多个校园附近的文具店，在店铺中所占面积比较大的品类就是各种文创联名款的笔。
这些产品有的以盲盒形式销售，有的则是整套售卖。它们大多是动漫或游戏的周边产品，比起普通的同品牌笔来，就是笔身增加了动漫或游戏人物的图片，而其折合单支售价在5到10元之间，一套一般在30元到60元不等。
在一些精品文具店，文具的价格则更上一层楼。在位于通州某商场的一家同时经营文具的日杂店中，一个文具套盒的售价就达68元，少数IP款文具礼盒的单价就达到了百元以上。此前上了热搜的“55元一支的中性笔”，也曾是该店的商品。
而在一些网店中标称为“开学大礼包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入电动修铅笔器、电动清洁器、电动橡皮擦等产品的铅笔文具套装售价接近300元。
追访：文具越卖越贵， 是“文创类”商品助推了价格？
事实上，北青报记者探访和调查还显示，平价的文具并非没有，而是很难在校园周边的文具店见到。一些文具店即使销售，也会将其放在不能一下就看到的位置，大部分时候需要顾客主动询问店家才能找到。而贵价的文具大多附加了特殊的功能，或者是进口产品，或者有新奇特的功能，比如可擦的签字笔等，而更多的则是IP授权产品。
分析人士表示，我国文具市场是采取市场化定价，价格随着市场供求而变化，监管部门不会对过度干预。而文具生产厂家不仅提供了高价文具，也提供了平价文具。文具也可以看作是一种快消品，对于零售商家肯定更愿意销售高利润的产品，但同时又考虑到走货量问题，因此会根据市场需求来陈列商品。
目前文具市场分为两大客群，一是办公市场，另外就是学生市场。“你会发现在办公区的文具店一般规模较小，也很容易找到平价文具，而在学校周边的都是另外一番景象。即使站在门口都能看到店内五花八门的陈列非常吸引人。”分析人士表示，借助学生的猎奇心理，不少文具企业纷纷推出了一些文创类的产品，这些文创类的商品或者说一些看上去“高端”的文具，非常能受到追求新奇的学生群体的欢迎。
根据国内文具行业龙头企业——晨光股份2022年上半年业绩报告中的数据，其书写工具的毛利率为39.79%。即使如此，书写工具也已经是晨光股份毛利率第二高的产品。中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受采访时表示，在过去，文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，谁能掌握采购渠道，谁就能把握市场发展的机会。进入云消费时代，消费者从网上就可以直接下单选购，渠道的重要性随之减弱，企业经营的压力也非常大。
有分析人士表示，在这种情况下，一些诸如IP联名等文具产品比起同类产品来有更高的附加值和利润空间，也成了一些大品牌文具的提升竞争力和利润的利器。而这部分商品依赖个人消费，因此要不断投入推陈出新，以吸引个人消费者尤其是学生群体的关注。这些都需要企业投入更大成本，成本增加了，价格自然就无法降下来。
