茶颜悦色“SexyTea”被指打擦边球，是公众“谈性色变”吗？
网红茶饮，再惹争议。
近日，茶颜悦色南京水游城店开业，店外墙上的“SexyTea”英文招牌却被指打擦边球。不少网友表示，这样的英文表述配上古典女子的形象，的确会让人产生不好的联想。
这不是茶颜悦色第一次引发争议。此前，茶颜悦色曾因在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子。”这句涉嫌物化女性的话而公开致歉。
英译招牌、创新营销无可厚非，但公序良俗和法律规范的底线不能逾越。我国商标法明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。对于此次茶颜悦色的“SexyTea”招牌，南京市场监管部门的工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球的嫌疑，商家应该做出整改。
当然，也有网友认为，舆论应该给品牌“松松绑”，大可不必“谈性色变”。事实上，从品牌广告整体宣传环境上来看，再严格的法规约束和舆论监督都不为过。近年来，在品牌营销上打色情擦边球的例子屡见不鲜，一些所谓的“创意”营销以低俗为卖点，不仅惹人反感，更涉嫌违法。这也难免会让人们对疑似打擦边球的广告语提高警惕。
一支广告，一块招牌，看似是品牌自我宣传的小问题，实则存在价值观是否被正确传递的大隐患。虽然品牌在做营销宣传时需要突出主题和卖点，但是使用健康向上的广告表现形式，始终是企业在宣传中应尽的法定义务。广告、招牌是面向所有消费者的，自然要考虑绝大部分人的感受，不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响，引发不必要的争议，那样不仅添不了彩，更有可能会适得其反。
作者|刘丹
来源|法治日报
编辑|王芳 季天 岳铼
